¿Tu objetivo es fomentar la motivación para comprar mediante el texto y las imágenes? ¿Quieres animar a que se pruebe un nuevo producto o una nueva marca? ¿Necesitas crear una conexión emocional a través del mensaje de tu marca?
En elCongreso de ESOMAR 2016 celebrado en Nueva Orleans, profesionales del análisis de clientes que trabajan en el ámbito de la comunicación de marketing de marcas y productos, o que colaboran con este sector, se unieron a nosotros para debatir precisamente sobre este tema durante nuestro taller de comunicación, que resultó tan intenso como ameno.
Cómo elaborar mensajes de marketing eficacesPresentado por:
Joris Huisman, director general de
Scott Garrison, responsable de la plataforma de comunicaciones
Los mensajes de marketing suelen ser elaborados por equipos internos de una empresa, lo que significa que la calidad de los mensajes que se someten a prueba depende en gran medida de la calidad del equipo que los elabora. Este taller cuestionó la forma tradicional de pensar y ayudó a los participantes a comprender por qué es importante ponerse en el lugar del consumidor, además de mostrarles formas de hacerlo.
Hablamos sobre cómo aumentar la implicación y la aceptación por parte de los equipos multifuncionales, y descubrimos los principios que dan lugar a mensajes de marketing eficaces. Nuestro objetivo era que los participantes salieran del taller con la capacidad de generar un impacto sustancial en sus iniciativas de comunicación de marketing. Uno de los factores clave para la eficacia de los mensajes es que los consumidores y los compradores puedan identificarse con ellos. Esto significa que es fundamental ponernos en el lugar del consumidor a la hora de elaborar mensajes de marketing, aunque esto es algo que a menudo se pasa por alto.
En este taller ofrecimos:
El taller abarcó todo el espectro de los mensajes de marketing, desde la fase de lluvia de ideas y conceptualización hasta las fases de prueba y puesta en marcha. Los participantes aprendieron a crear y poner a prueba mensajes de marketing eficaces, al tiempo que aumentaban la implicación y el compromiso de los equipos multifuncionales, lo que les permitió contribuir con mayor éxito a la comercialización eficaz de sus respectivas marcas y productos.
También nos enorgullece comunicar que nuestro equipo ha sido seleccionado como uno de los cinco finalistas del Premio ESOMAR al Joven Profesional Corporativo gracias a su trabajo sobre el desarrollo y la medición del impacto de la disrupción impulsada por la generación millennial.
Descubre cómo una marca de cerveza consolidada optimizó sus decisiones en materia de precios y distribución para impulsar un crecimiento de dos dígitos en un mercado africano.
Cómo los datos sobre las preferencias de los pacientes contribuyeron a demostrar el valor de la prevención de las enfermedades infecciosas más allá de los resultados clínicos.
Un modelo de previsión dinámico ayudó a un cliente del sector sanitario a planificar con mayor seguridad las decisiones relativas al lanzamiento, la fijación de precios y el acceso.
Descubre cómo E.ON Next utilizó los conocimientos sobre el comportamiento para lograr una diferenciación de marca más sólida, más allá del precio.