ESOMAR ’16“制定有效营销信息”研讨会

您是否希望通过文案和视觉元素激发购买意愿？您是否希望促使用户尝试新产品或新品牌？您是否需要通过品牌信息建立情感纽带？

在纽奥良举行的2016年ESOMAR大会上，从事品牌和产品营销传播工作或与之合作的客户洞察专家们参加了我们举办的既深入又充满乐趣的传播研讨会，共同探讨了这一话题。

在此次活动中，我们通过10条信息进行了一项传播效果测试，以了解在Google Cardboard上表现最佳的营销信息是哪一条。请查看下方的测试结果，或点击此处下载！

制定有效的营销信息

主办方：
Joris Huisman，
总经理 Scott Garrison，通信平台经理

营销信息通常由公司内部团队制定，这意味着所测试的信息的质量取决于制定该信息的团队的水平。本次研讨会挑战了传统的思维方式，帮助参与者理解了为何要设身处地站在消费者的角度思考，并演示了具体实现方法。

我们探讨了如何提高跨职能团队的参与度和认同感，并揭示了打造有效营销信息的核心原则。 我们的目标是让参与者在工作坊结束后，能够对自身的营销传播工作产生实质性影响。信息有效性的关键因素之一在于，消费者和购物者必须能够产生共鸣。这意味着在构思营销信息时，设身处地站在消费者的角度思考至关重要，然而这一点却常常被忽视。

在本次研讨会上，我们提供了：

• 亲身体验如何制作具有影响力的营销信息；
• 理解以消费者为中心的营销信息框架——该框架用于引发对话，并掌握构成有效营销信息的关键要点；
• 对营销信息测试与验证最佳实践的综述。精选几种方法供您亲身体验，以便了解其中蕴含的潜在机遇，并探讨每种方法的优缺点。

本次研讨会涵盖了营销信息传递的全过程，从头脑风暴和构思阶段一直到测试和实施阶段。参与者学习了如何创建和测试成功的营销信息，同时提高跨职能团队的参与度和认同感，从而能够更有效地推动各自品牌和产品的营销工作。

ESOMAR 企业青年专业人士团队

我们还很自豪地宣布，我们的团队凭借关于“千禧一代引发的颠覆性变革及其影响的评估与衡量”的案例，入围了ESOMAR企业青年专业人士奖的五强名单。