Uso da pesquisa móvel para atingir as classes socioeconômicas mais baixas na Ásia em desenvolvimento

A penetração da Internet móvel está aumentando nos países asiáticos em desenvolvimento. Essa mudança está apresentando novas oportunidades para atingir classes socioeconômicas mais baixas com pesquisas. Na revista Asia Research Online, Robin de Rooij discute como vemos os estudos móveis nesses mercados se encaixando nas ofertas atuais de pesquisa.

Visando os SECs mais baixos em mercados em desenvolvimento por meio de pesquisa móvel

"Os adolescentes e as pessoas das classes socioeconômicas mais baixas (SECs) dos países asiáticos em desenvolvimento podem não ter muito poder de compra atualmente, mas representam um mercado em rápido crescimento. Isso também significa que, para muitas multinacionais, esses grupos oferecem oportunidades importantes de crescimento na região. Para garantir que os produtos e serviços estejam bem posicionados para atingir esses grupos, é importante entender suas preferências por meio de pesquisas relevantes.

Com a penetração limitada da Internet em muitos mercados, a segmentação desses SECs mais baixos geralmente é uma tarefa difícil; a realização de pesquisas on-line pode ser quase impossível ou incapaz de gerar uma amostra representativa. Por isso, em muitos casos, acabamos recorrendo a entrevistas presenciais. Esse método de recrutamento costuma ser caro, demorado, trabalhoso e, muitas vezes, logisticamente não representativo do mercado total. Agora, com o aumento da penetração da Internet móvel em muitos países asiáticos, finalmente temos a oportunidade de mudar drasticamente o recrutamento desses grupos-alvo usando telefones convencionais e smartphones de baixa tecnologia..."