利用移动调研锁定亚洲发展中国家的低收入群体

在亚洲发展中国家，移动互联网的普及率正在不断提升。这一趋势为通过问卷调查触达社会经济地位较低的群体带来了新的机遇。在《亚洲在线研究》杂志中，罗宾·德·鲁伊探讨了我们如何看待这些市场中的移动调研与当前研究服务之间的契合点。

通过移动调研瞄准发展中市场中的低收入群体

“亚洲发展中国家的青少年以及社会经济地位较低的人群，虽然目前购买力有限，但他们确实代表着一个快速增长的市场。这也意味着，对于许多跨国公司而言，这些群体为该地区的业务增长提供了重要机遇。为了确保产品和服务能够精准定位这些群体，通过开展相关调研来了解他们的偏好至关重要。”

由于许多市场的互联网普及率有限，针对这些社会经济地位较低的群体开展调研通常是一项艰巨的任务；在线调研几乎难以实施，或者无法获得具有代表性的样本。因此，在许多情况下，我们不得不转而采用面对面访谈的方式。这种招募方式通常成本高昂、耗时费力，且在物流安排上往往无法代表整个市场。 如今，随着许多亚洲国家移动互联网普及率的提升，我们终于有机会利用功能手机和低端智能手机，彻底改变针对这些目标群体的样本招募方式……”