Como uma marca de cerveja consolidou sua posição em um importante mercado africano
Veja como uma marca de cerveja já consolidada aprimorou suas decisões de preços e distribuição para impulsionar um crescimento de dois dígitos em um mercado africano.
No dia 16 de novembro, tivemos o prazer de participar de uma conferência totalmente nova da ESOMAR que explorou o mundo do big data com uma abordagem multidimensional: dos negócios à estratégia de marketing, da tecnologia à inovação, do software à inteligência artificial.
Na primeira edição do Big Data World, em Berlim, a SKIM fez uma apresentação sobre a integração de dados demográficos e comportamentais com dados de pesquisas de atitude.
Os membros da ESOMAR podem clicar aqui para assistir à reprise da transmissão ao vivo na ESOMAR TV
Dando vida ao Big Data
Apresentado por:
Jeroen Hardon, Diretor de Metodologia e Inovação para a Europa, SKIM, Países Baixos
http://www.slideshare.net/SKIMgroup/bringing-big-data-to-life
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O Big Data geralmente contém dados demográficos e comportamentais, mas pouca ou nenhuma informação sobre atitudes. Esta apresentação descreve os diversos desafios envolvidos no uso de dados de pesquisas para complementar essas informações sobre atitudes.
Descrevemos também nossa solução para alinhar dados demográficos e comportamentais armazenados em grandes bancos de dados de clientes com dados atitudinais coletados em uma pesquisa que foi utilizada para desenvolver segmentos de consumidores com necessidades diferentes. Mostraremos que uma maior validade preditiva para os dados da pesquisa nem sempre significa maior validade preditiva para o Big Data, e que a fusão e o aumento de dados podem ser uma solução útil.
