El 16 de noviembre, tuvimos el placer de participar en una nueva conferencia de ESOMAR dedicada a explorar el mundo del big data desde un enfoque multidimensional: desde los negocios hasta la estrategia de marketing, desde la tecnología hasta la innovación, y desde el software hasta la inteligencia artificial.
En la primera edición de Big Data World celebrada en Berlín, SKIM presentó una ponencia sobre la combinación de datos demográficos y de comportamiento con datos de encuestas de actitudes.
Presentado por:
Jeroen Hardon, director de Metodología e Innovación para Europa, SKIM, Países Bajos
http://www.slideshare.net/SKIMgroup/bringing-big-data-to-life
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El «Big Data» suele contener datos demográficos y de comportamiento, pero poca o ninguna información sobre actitudes. Esta presentación describe los numerosos retos que plantea el uso de datos de encuestas para incorporar información sobre actitudes.
También describimos nuestra solución para alinear los datos demográficos y de comportamiento almacenados en grandes bases de datos de clientes con los datos actitudinales recopilados en una encuesta que se utilizó para desarrollar segmentos de consumidores con diferentes necesidades. Demostraremos que una mayor validez predictiva de los datos de la encuesta no siempre implica una mayor validez predictiva del Big Data, y que la fusión y el enriquecimiento de datos pueden constituir una solución útil.
Descubre cómo una marca de cerveza consolidada optimizó sus decisiones en materia de precios y distribución para impulsar un crecimiento de dos dígitos en un mercado africano.
Cómo los datos sobre las preferencias de los pacientes contribuyeron a demostrar el valor de la prevención de las enfermedades infecciosas más allá de los resultados clínicos.
Un modelo de previsión dinámico ayudó a un cliente del sector sanitario a planificar con mayor seguridad las decisiones relativas al lanzamiento, la fijación de precios y el acceso.
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