Am 16. November durften wir voller Vorfreude an einer brandneuen ESOMAR-Konferenz teilnehmen, die sich mit der Welt der Big Data aus verschiedenen Blickwinkeln befasste: von der Unternehmensführung bis zur Marketingstrategie, von der Technologie bis zur Innovation, von der Software bis zur künstlichen Intelligenz.
Auf der allerersten Ausgabe der „Big Data World“ in Berlin hielt „ SKIM “ einen Vortrag über die Verknüpfung von demografischen Daten und Verhaltensdaten mit Daten aus Einstellungsumfragen.
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Präsentiert von:
Jeroen Hardon, Leiter Methodik und Innovation Europa, SKIM, Niederlande
http://www.slideshare.net/SKIMgroup/bringing-big-data-to-life
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Big Data enthält oft demografische Daten und Verhaltensdaten, jedoch kaum oder gar keine Informationen zu Einstellungen. In diesem Vortrag werden die zahlreichen Herausforderungen bei der Nutzung von Umfragedaten zur Ergänzung um Informationen zu Einstellungen beschrieben.
Außerdem beschreiben wir unsere Lösung zur Abstimmung von demografischen und verhaltensbezogenen Daten, die in umfangreichen Kundendatenbanken gespeichert sind, mit Einstellungsdaten aus einer Umfrage, die zur Entwicklung von Verbrauchersegmenten mit unterschiedlichen Bedürfnissen herangezogen wurde. Wir werden zeigen, dass eine höhere Vorhersagegültigkeit bei Umfragedaten nicht immer eine höhere Vorhersagegültigkeit bei Big Data bedeutet und dass die Zusammenführung und Anreicherung von Daten eine hilfreiche Lösung sein kann.
Erfahren Sie, wie eine etablierte Biermarke ihre Preis- und Vertriebsstrategien optimierte, um auf einem afrikanischen Markt ein zweistelliges Wachstum zu erzielen.
Wie Erkenntnisse über Patientenpräferenzen dazu beitrugen, den Wert der Prävention von Infektionskrankheiten über die klinischen Ergebnisse hinaus aufzuzeigen.
Ein dynamisches Prognosemodell half einem Kunden aus dem Gesundheitswesen dabei, Entscheidungen hinsichtlich Markteinführung, Preisgestaltung und Marktzugang mit größerer Sicherheit zu treffen.
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