ESOMAR 'Best of' - APAC Tour 2019: Taipei

Os orçamentos e os prazos dos clientes estão diminuindo, enquanto a necessidade de qualidade continua a mesma. Essa tendência estimulou um aumento na automação de pesquisas, mas será que essas soluções podem ser aplicadas à pesquisa qualitativa, dada a sua natureza centrada no ser humano? Em caso afirmativo, quais são as vantagens e desvantagens?

Com base nos resultados de uma competição julgada pela Danone, comparando análise de máquina, análise humana e uma mistura das duas, apresentamos no ESOMAR 'Best of' - APAC Tour 2019: Taipei, onde os participantes aprenderam por que a automação é viável na pesquisa qualitativa e tem o potencial de acelerar o processo de pesquisa, sem comprometer a qualidade dos insights.

Data e horário: Segunda-feira, 15 de abril de 2018
Local: Primasia Conference & Business Center
Apresentador:

Insights de "(Wo)man vs. Machine: Da competição à colaboração"

Juntamente com a Danone e a Voxpopme - uma plataforma de insight de vídeo - decidimos descobrir se a automação é viável e, em caso afirmativo, quais são os benefícios e as desvantagens para os profissionais de pesquisa? Qual é o impacto sobre o tempo, o custo e a qualidade dos insights? Além disso, como os clientes avaliam essas compensações? Veja abaixo o que os participantes aprenderão:

• Insights práticos para pesquisadores qualitativos para automatizar o processo
• Comparar a análise de máquina, a análise humana e uma combinação das duas para entender se as soluções de automação podem ser aplicadas à pesquisa qualitativa, dada sua natureza centrada no ser humano
• Explorar como a automação pode economizar custos e reduzir os prazos de pesquisa

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