ESOMAR 'Lo mejor de' - APAC Tour 2019: Taipéi

Los presupuestos y los plazos de los clientes se reducen, pero la necesidad de calidad sigue siendo la misma. Esta tendencia ha impulsado la automatización de las encuestas, pero ¿pueden aplicarse estas soluciones a la investigación cualitativa, dada su naturaleza humana? En caso afirmativo, ¿cuáles son las ventajas y desventajas?

Basándonos en los resultados de un concurso juzgado por Danone que comparaba el análisis de máquinas, el análisis humano y una mezcla de ambos, lo presentamos en el ESOMAR 'Best of' - APAC Tour 2019: Taipei, donde los asistentes aprendieron por qué la automatización es factible en la investigación cualitativa, y tiene el potencial de acelerar el proceso de investigación, sin comprometer la calidad de los insights.

Fecha y hora: Lunes, 15 de abril de 2018
Lugar: Centro de conferencias y negocios Primasia
Presentador:

Robin-de-Rooij — Robin de Rooij, Director Principal para Asia-Pacífico

Conclusiones de "(Wo)man vs Machine: De la competencia a la colaboración"

Junto con Danone y Voxpopme, una plataforma de análisis de vídeo, nos propusimos descubrir si la automatización es factible y, en caso afirmativo, cuáles son las ventajas y los inconvenientes para los profesionales de la investigación. ¿Cuál es el impacto en el tiempo, el coste y la calidad de la información? Además, ¿cómo evalúan los clientes estas compensaciones? Esto es lo que aprenderán los asistentes:

Ideas prácticas para que los investigadores cualitativos automaticen el proceso
Comparar el análisis mecánico, el análisis humano y una mezcla de ambos para saber si las soluciones de automatización pueden aplicarse a la investigación cualitativa dada su naturaleza centrada en el ser humano.
Explorar cómo la automatización puede ahorrar costes y reducir los plazos de investigación