Vencedor do prêmio BHBIA BOBI Awards na categoria Abordagem mais inovadora

Estamos muito orgulhosos e empolgados em anunciar que Eelke Roos, da SKIM, e Sarah Morley, da Boehringer Ingelheim*, venceram na categoria "Abordagem mais inovadora" nos prêmios BHBIA BOBI de 2016. Eelke e Sarah foram indicados por desenvolverem uma nova metodologia para prever a participação de pacientes em um mercado futuro.

"O estudo descrito neste artigo abordou um problema de pesquisa muito real e antigo enfrentado pelas empresas farmacêuticas e utilizou uma solução inovadora para fornecer resultados superiores. Os juízes foram unânimes em considerar que este era um estudo com o qual eles próprios teriam orgulho de estar associados."

Virando a mesa

Como a previsão móvel "no momento" revelou uma direção estratégica vencedora para um novo produto e garantiu um lançamento bem-sucedido em um mercado complexo e altamente competitivo

Com as probabilidades contra um novo produto em um mercado complexo e competitivo, a Boehringer Ingelheim precisava de insights que os métodos tradicionais de pesquisa de mercado não conseguiam alcançar. Quais pacientes? De que tipo? Quantos pacientes?

O que a equipe da marca não esperava era uma abordagem que capturasse a intenção de prescrição com tanta precisão que mudasse o pensamento convencional e elevasse uma "simples previsão" a uma base de evidências sólida e convincente para uma direção estratégica vencedora.

Impulsionando um novo ímpeto, decisões confiantes, envolvimento mais impactante com os clientes e médicos mais bem informados, a clareza "no momento" da previsão móvel provou ser a força motriz, embora não prevista, que garantiu um lançamento bem-sucedido.

Esse prêmio é baseado em nossa apresentação na conferência BHBIA de 2015.

*Agora na Janssen