Wir sind sehr stolz und freuen uns, bekannt geben zu dürfen, dass Eelke Roos von „ SKIM“ und Sarah Morley von Boehringer Ingelheim* bei den BHBIA BOBI Awards 2016 in der Kategorie „Innovativster Ansatz“ gewonnen haben. Eelke und Sarah wurden für die Entwicklung einer neuen Methodik zur Prognose von Patientenanteilen in einem zukünftigen Markt nominiert.
„Die in diesem Beitrag beschriebene Studie befasste sich mit einem sehr realen und seit langem bestehenden Forschungsproblem, mit dem Pharmaunternehmen konfrontiert sind, und nutzte eine innovative Lösung, um hervorragende Ergebnisse zu erzielen. Die Jurymitglieder waren sich einig, dass dies eine Studie war, auf deren Mitwirkung sie selbst stolz gewesen wären.“
Wie „echte Echtzeit“-Prognosen auf Mobilgerätebasis eine erfolgreiche strategische Ausrichtung für ein neues Produkt aufzeigten und eine erfolgreiche Markteinführung in einem komplexen und hart umkämpften Markt sicherstellten
Angesichts der schwierigen Ausgangslage für ein neues Produkt in einem komplexen, wettbewerbsintensiven Markt benötigte Boehringer Ingelheim Erkenntnisse, die mit herkömmlichen Marktforschungsmethoden einfach nicht zu gewinnen waren. Welche Patienten? Welche Patientengruppe? Wie viele?
Was das Markenteam nicht erwartet hatte, war ein Ansatz, der die Verschreibungsabsicht so präzise erfasste, dass er das herkömmliche Denken auf den Kopf stellte und eine „einfache Prognose“ zu einer soliden, überzeugenden Faktengrundlage für eine erfolgreiche strategische Ausrichtung machte.
Die „Echtzeit“-Transparenz mobiler Prognosen sorgte für neuen Schwung, selbstbewusste Entscheidungen, eine wirkungsvollere Kundenbindung und besser informierte Ärzte und erwies sich als die – wenn auch unerwartete – treibende Kraft, die den erfolgreichen Markteintritt sicherstellte.
Diese Auszeichnung basiert auf unserem Vortrag auf der BHBIA-Konferenz 2015.
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