BHBIA BOBI Awards Gewinner in der Kategorie "Innovativster Ansatz

Wir sind sehr stolz und freuen uns, bekannt geben zu können, dass Eelke Roos von SKIMund Sarah Morley von Boehringer Ingelheim* in der Kategorie "Innovativster Ansatz" bei den BHBIA BOBI Awards 2016 gewonnen haben. Eelke und Sarah wurden für die Entwicklung einer neuen Methode zur Prognose von Patientenanteilen in einem zukünftigen Markt nominiert.

"Die in diesem Beitrag beschriebene Studie befasste sich mit einem sehr realen und seit langem bestehenden Forschungsproblem, mit dem Pharmaunternehmen konfrontiert sind, und nutzte eine innovative Lösung, um hervorragende Ergebnisse zu erzielen. Die Jury war einhellig der Meinung, dass sie selbst stolz gewesen wäre, an dieser Studie mitzuwirken."

Den Spieß umdrehen

Wie die Vorhersage von Mobilfunktelefonen im Handumdrehen eine erfolgreiche strategische Richtung für ein neues Produkt aufzeigte und eine erfolgreiche Einführung auf einem komplexen und hart umkämpften Markt sicherstellte

Da die Chancen für ein neues Produkt in einem komplexen, wettbewerbsintensiven Markt schlecht standen, benötigte Boehringer Ingelheim Erkenntnisse, die mit traditionellen Marktforschungsmethoden nicht zu erreichen waren. Welche Patienten? Welcher Typ? Wie viele?

Was das Markenteam nicht erwartet hatte, war ein Ansatz, der die Verschreibungsabsicht so präzise erfasste, dass er das konventionelle Denken umkehrte und eine "einfache Prognose" zu einer soliden, überzeugenden Beweisgrundlage für eine erfolgreiche strategische Ausrichtung machte.

Die Klarheit der mobilen Prognosen, die für neuen Schwung, sichere Entscheidungen, wirksamere Kundenkontakte und besser informierte Ärzte sorgte, erwies sich als die treibende Kraft, die eine erfolgreiche Markteinführung sicherstellte - wenn auch in unerwarteter Weise.

Diese Auszeichnung basiert auf unserer Präsentation auf der BHBIA-Konferenz 2015.

*Jetzt bei Janssen