BHBIA BOBI Awards Ganador en la categoría Enfoque más innovador

Estamos muy orgullosos y emocionados de anunciar que Eelke Roos, de SKIM, y Sarah Morley, de Boehringer Ingelheim*, han ganado en la categoría "Enfoque más innovador" de los premios BHBIA BOBI 2016. Eelke y Sarah fueron nominados por desarrollar una nueva metodología para predecir las cuotas de pacientes en un mercado futuro.

"El estudio descrito en este artículo aborda un problema de investigación muy real y antiguo al que se enfrentan las empresas farmacéuticas y utiliza una solución innovadora para ofrecer resultados superiores. Los jueces consideraron unánimemente que se trataba de un estudio en el que ellos mismos se habrían sentido orgullosos de participar".

Dar la vuelta a la tortilla

Cómo la previsión móvil "en el momento" reveló una dirección estratégica ganadora para un nuevo producto y garantizó el éxito de su lanzamiento en un mercado complejo y altamente competitivo.

En un mercado complejo y competitivo, Boehringer Ingelheim necesitaba información que los métodos tradicionales de investigación de mercado no podían ofrecer. ¿Qué pacientes? ¿De qué tipo? ¿Cuántos?

Lo que el equipo de la marca no esperaba era un enfoque que captara la intención de prescripción con tal precisión que diera la vuelta al pensamiento convencional y elevara una "simple previsión" a una base de pruebas sólida y convincente para una dirección estratégica ganadora.

La claridad "en el momento" de la previsión móvil ha demostrado ser la fuerza motriz, aunque imprevista, que ha garantizado el éxito del lanzamiento.

premios bobi-2016