SKIM/Atelier de modélisation des choix organisé par Sawtooth Software – septembre 2018

En tant que partenaire de développement et de formation de Sawtooth Software, nous nous sommes associés pour proposer une formation logicielle éprouvée de trois jours à Rotterdam, aux Pays-Bas, du 19 au 21 septembre 2018.

Cet atelier intensif de trois jours a permis aux participants de découvrir des solutions pratiques concernant les méthodologies conjointes et d'analyse des choix, afin d'améliorer leurs pratiques en matière de recherche ou de conseil. Cet atelier a abordé trois méthodologies d'analyse des choix parmi les plus courantes et les plus populaires à l'heure actuelle :

• CBC (méthode conjointe basée sur les choix),
• MaxDiff (échelle de différence maximale)
• ACBC (CBC adaptatif)

Comme cet atelier est axé sur la formation pratique, les participants ont eu l'occasion de créer eux-mêmes des enquêtes de choix et d'analyser des exemples de données dans le cadre d'une étude de cas menée en équipe.

Ces sessions d'information ont été animées par des cadres supérieurs d'SKIM et de Sawtooth Software. Lors des ateliers pratiques, les participants ont pu se familiariser concrètement avec la plateforme Lighthouse Studio (anciennement SSI Web) de Sawtooth Software.

Programme de l'atelier « SKIM » / «Sawtooth Software Choice Modeling Workshop 2018»

Jour 1 sur 3 : Introduction au CBC

Cette session présente l'analyse des choix discrets (CBC) à travers une formation interactive et pratique. Voici quelques-uns des thèmes abordés lors de la première journée :

• Méthodologie conjointe : aperçu, concepts et objectifs
• Définition des attributs et des niveaux
• Conception d'expériences conjointes
• Bonnes pratiques / erreurs courantes liées à la CBC
• Choix entre les quatre stratégies de conception expérimentale : énumération complète, raccourci, chevauchement équilibré et aléatoire
• Les interdictions : sont-elles systématiquement néfastes ? Évaluation de l'impact des interdictions, qu'elles soient modérées ou strictes
• Tests de conception : test rapide ou test plus avancé utilisant des répondants simulés. En quoi le test avancé peut-il faciliter la détermination de la taille de l'échantillon ?

Jour 2 sur 3 : Hémogramme complet (CBC) de niveau intermédiaire

Cette session s'appuie sur les concepts abordés dans la partie introductive de la formation. Vous acquerrez une expérience pratique en créant des enquêtes dans le logiciel Lighthouse Studio de Sawtooth Software et en analysant les résultats. Nous irons au-delà des notions de base du CBC et aborderons les thèmes suivants :

• Analyse des données CBC à l'aide des méthodes « Counts », « Logit », « Latent Class » et « Bayes hiérarchique » (HB)
• Utilisation de simulateurs de marché pour estimer la préférence pour des produits concurrents dans des scénarios de marché, y compris la sensibilité au prix
• Tarification et affichage conditionnels : personnalisation des fourchettes de prix et de l'affichage des offres sans recourir à des restrictions
• Introduction aux conceptions spécifiques à une alternative

Jour 3 sur 3 : MaxDiff et CBC adaptatif

Cette session aborde deux de nos stratégies d'enquête les plus populaires : MaxDiff (échelle de notation « meilleur/pire ») et CBC adaptatif. Thèmes abordés :

• Conception, programmation et analyse d'expériences MaxDiff
• L'outil MaxDiff Analyzer et l'analyse TURF
• Avantages et motivation pour le CBC adaptatif (ACBC)
• Conception, programmation et analyse d'études ACBC
• Quand utiliser le CBC non adaptatif et le CBC adaptatif (ACBC) ?