SKIM/Oficina de Modelagem de Escolhas da Sawtooth Software – setembro de 2018

Como parceiros de desenvolvimento e treinamento da Sawtooth Software, unimos forças para oferecer um curso de treinamento em software de três dias, de comprovada eficácia, em Roterdã, na Holanda, de 19 a 21 de setembro de 2018.

Este workshop intensivo de três dias proporcionou aos participantes soluções práticas sobre metodologias conjuntas/de escolha, com o objetivo de aprimorar suas práticas de pesquisa ou consultoria. O workshop abordou três das metodologias de pesquisa de escolha mais atuais e populares:

CBC (Conjoint Baseado em Escolhas),
MaxDiff (Escalonamento de Diferença Máxima)
ACBC (CBC adaptativo)

Como o workshop consiste em um treinamento prático e interativo, os participantes tiveram a oportunidade de criar, por conta própria, pesquisas de opinião e analisar dados de amostra por meio de uma abordagem baseada em estudo de caso em equipe.

Essas sessões informativas foram ministradas por profissionais sênior da SKIM e da Sawtooth Software. Nas sessões práticas, os participantes trabalharam diretamente com a plataforma Lighthouse Studio (anteriormente conhecida como SSI Web) da Sawtooth Software.

Programa do Workshop de Modelagem de Escolhas da SKIM/Sawtooth Software 2018

Dia 1 de 3: Introdução ao CBC

Esta sessão apresenta a análise de escolha discreta (CBC) por meio de um treinamento interativo e prático. A seguir, estão alguns dos tópicos abordados no primeiro dia:

Metodologia conjunta: visão geral, conceitos e objetivos
Formulação de atributos e níveis
Planejamento de experimentos conjuntos
Melhores práticas / erros comuns relacionados ao hemograma completo (CBC)
Escolha entre as quatro estratégias de planejamento experimental: Enumeração Completa, Atalho, Sobreposição Equilibrada e Aleatória
Proibições: são sempre ruins? Analisando o impacto de proibições que variam de moderadas a severas
Testes de projeto: teste rápido x teste mais avançado com participantes simulados. Como o teste avançado pode ajudar na definição do tamanho da amostra

2º dia de 3: Hemograma completo (CBC) intermediário

Esta sessão se baseia nos conceitos aprendidos na parte introdutória do treinamento. Você adquirirá experiência prática ao criar pesquisas no sistema Lighthouse Studio, da Sawtooth Software, e ao analisar os resultados. Iremos além dos conceitos básicos do CBC e abordaremos:

Análise de dados do CBC utilizando os métodos Counts, Logit, Classe Latente e Bayes hierárquico (HB)
Utilização de simuladores de mercado para estimar a preferência por produtos concorrentes em cenários de mercado, incluindo a sensibilidade ao preço
Preços/Exibição Condicionais: personalização de faixas de preço e exibição de conceitos sem o uso de restrições
Introdução aos projetos específicos para alternativas

Dia 3 de 3: MaxDiff e CBC adaptativo

Esta sessão aborda duas das nossas estratégias de pesquisa mais populares: MaxDiff (escala de itens “melhor/pior”) e CBC adaptativo. Tópicos a serem abordados: