SKIM/Taller de modelización de decisiones de Sawtooth Software – septiembre de 2018

Como socios de desarrollo y formación de Sawtooth Software, nos unimos a ellos para impartir un curso de formación en software de tres días de duración, de eficacia probada, en Róterdam (Países Bajos), del 19 al 21 de septiembre de 2018.

Este taller intensivo de tres días ofreció a los asistentes soluciones prácticas sobre metodologías conjuntas y de elección con el fin de mejorar su práctica en el ámbito de la investigación o la consultoría. El taller abarcó tres de las metodologías de investigación de elección más actuales y populares:

• CBC (análisis conjunto basado en la elección),
• MaxDiff (escalado de diferencia máxima)
• ACBC (CBC adaptativo)

Dado que el taller consiste en una formación práctica y participativa, tuvieron la oportunidad de crear ellos mismos encuestas de elección y analizar datos de muestra mediante un enfoque basado en casos prácticos y orientado al trabajo en equipo.

Estas sesiones informativas fueron impartidas por personal directivo tanto de SKIM como de Sawtooth Software. En las sesiones prácticas, los participantes trabajaron de forma práctica con la plataforma Lighthouse Studio (antes conocida como SSI Web) de Sawtooth Software.

Programa del taller « SKIM » / «Sawtooth Software Choice Modeling Workshop 2018»

Día 1 de 3: Introducción al CBC

En esta sesión se presenta el análisis de elección discreta (CBC) mediante una formación interactiva y práctica. A continuación se enumeran algunos de los temas que se tratan el primer día:

• Metodología conjunta: visión general, conceptos y objetivos
• Formulación de atributos y niveles
• Diseño de experimentos conjuntos
• Buenas prácticas y errores habituales relacionados con el hemograma completo
• Elección entre las cuatro estrategias de diseño experimental: enumeración completa, atajo, solapamiento equilibrado y aleatorio
• Las prohibiciones: ¿son siempre negativas? Análisis del impacto de las prohibiciones, desde las más moderadas hasta las más estrictas
• Pruebas de diseño: prueba rápida frente a prueba más avanzada con encuestados simulados. Cómo puede ayudar la prueba avanzada a decidir el tamaño de la muestra

Día 2 de 3: Hemograma completo (CBC) de nivel intermedio

Esta sesión se basa en los conceptos aprendidos en la parte introductoria de la formación. Adquirirás experiencia práctica al crear encuestas en el sistema Lighthouse Studio de Sawtooth Software y al analizar los resultados. Iremos más allá de los conceptos básicos del CBC y trataremos los siguientes temas:

• Análisis de datos de CBC mediante los modelos Counts, Logit, de clases latentes y Bayes jerárquico (HB)
• Uso de simuladores de mercado para estimar la preferencia por productos competitivos en distintos escenarios de mercado, incluida la sensibilidad al precio
• Precios y visualización condicionales: personalización de rangos de precios y visualización de conceptos sin necesidad de utilizar restricciones
• Introducción a los diseños específicos para alternativas

Día 3 de 3: MaxDiff y CBC adaptativo

En esta sesión se tratan dos de nuestras estrategias de encuesta más populares: MaxDiff (escalado de ítems «mejor/peor») y CBC adaptativo. Tema que se tratará:

• Diseño, programación y análisis de experimentos con MaxDiff
• La herramienta MaxDiff Analyzer y el análisis TURF
• Ventajas y motivación para el CBC adaptativo (ACBC)
• Diseño, programación y análisis de estudios ACBC
• Cuándo utilizar el CBC no adaptativo y el CBC adaptativo (ACBC)