Du choix du consommateur à la voix du patient : Pourquoi une publicité pour une bière pourrait être le point de départ d'une meilleure connaissance des soins de santé - IIeX EU 2018

Dans le monde numérique d'aujourd'hui, qui évolue rapidement, les gens se connectent, cherchent, communiquent et partagent comme jamais auparavant. Dans l'instant. De l'aube au crépuscule. Le temps est précieux, la rapidité est essentielle et la durée d'attention est courte. Pourtant, les attentes à l'égard des études de marché n'ont jamais été aussi grandes.

Pour rester pertinents, les professionnels du marketing doivent s'adapter à la nouvelle réalité et innover pour attirer et engager les répondants rapidement et de manière à obtenir des résultats plus significatifs.

Cette présentation à l'IIeX Europe 2018 a introduit une nouvelle technologie développée en réponse à la nouvelle dynamique et à la reconnaissance que la mesure des processus purement rationnels n'est plus suffisante.

Pourquoi une publicité pour une bière pourrait-elle être le point de départ d'une meilleure compréhension des soins de santé ?

Combinant une technique innovante de recherche implicite avec une interface mobile attrayante, notre technologie s'appuie sur des techniques familières de glissement et de tapotement pour offrir aux personnes interrogées une expérience utilisateur intuitive qui les aide à se connecter à leur comportement naturel. Des algorithmes avancés utilisent ensuite les choix et les temps de réaction enregistrés pour modéliser des résultats qui reflètent davantage le comportement instinctif des consommateurs sur le marché.

Cette technologie peut s'appliquer à toutes les cultures et se distingue des approches traditionnelles par son côté ludique, interactif et rafraîchissant. À travers une étude de cas, vous découvrirez son succès dans les études de marché auprès des consommateurs, où elle permet d'obtenir de meilleurs résultats grâce à la capture des comportements déclarés et "non déclarés", ainsi qu'à l'amélioration de l'engagement des répondants.

En prévision de son potentiel passionnant dans le domaine des soins de santé - où l'utilisation d'appareils mobiles est désormais omniprésente, où le besoin croissant d'informations plus approfondies sur les médecins est confronté à des taux de réponse aux enquêtes faibles et en baisse, et où le point de vue des patients devient un élément central de la prise de décision - cette présentation stimulera la pensée créative pour remettre en question et explorer les possibilités de surmonter les obstacles actuels en matière d'études de marché dans le secteur pharmaceutique.