从消费者选择到患者心声：为何一条啤酒广告能成为获取更佳医疗保健洞察的起点——IIeX EU 2018

在当今快节奏的数字世界中，人们的连接、搜索、沟通和分享已达到前所未有的程度。一切都在当下发生，从黎明到黄昏。时间弥足珍贵，速度至关重要，而人们的注意力却十分短暂。然而，人们对市场调研的期望却前所未有的高。

为了保持竞争力，营销专业人士必须适应新形势，不断创新，以更高效的方式吸引并留住受访者，从而获得更有意义的调研结果。

在2018年IIeX欧洲大会上的这场演讲，介绍了一项针对新形势而开发的新技术，该技术基于这样一种认识：仅测量纯粹理性的过程已不再足够。

从一则啤酒广告中获得的启示：为何它能成为医疗保健洞察的起点

我们的技术将创新的隐式研究方法与引人入胜的移动端界面相结合，利用人们熟悉的滑动和点击操作，为受访者提供直观的用户体验，从而更贴近其自然行为。随后，先进的算法会利用记录下的选择和反应时间，构建出更能反映消费者在市场中展现的本能行为的研究结果。

该技术具有跨文化适用性，在趣味性、互动性和新颖性方面均优于传统方法。通过一个案例研究，您将了解到该技术在消费者市场调研中的成功应用——它不仅能捕捉受访者的“显性”和“隐性”行为，从而获得更佳的研究结果，还能有效提升受访者的参与度。

鉴于其在医疗保健领域蕴含的巨大潜力——该领域移动设备的使用已无处不在，对医生深度见解的需求日益增长，却面临着调查回复率低且持续下降的挑战，且患者视角正日益成为决策的核心——本次演讲将激发创新思维，旨在审视并探索突破当前制药市场调研障碍的机遇。