In der heutigen schnelllebigen digitalen Welt vernetzen sich Menschen, recherchieren, kommunizieren und tauschen sich aus wie nie zuvor. Im Hier und Jetzt. Von morgens bis abends. Zeit ist kostbar, Schnelligkeit ist entscheidend und die Aufmerksamkeitsspanne ist kurz. Dennoch waren die Erwartungen an die Marktforschung noch nie so hoch wie heute.
Um weiterhin relevant zu bleiben, müssen sich Marketingfachleute an die neue Realität anpassen und innovative Wege beschreiten, um Befragte schnell und auf eine Weise anzusprechen und einzubinden, die aussagekräftigere Ergebnisse gewährleistet.
In diesem Vortrag auf der IIeX Europe 2018 wurde eine neuartige Technologie vorgestellt, die als Reaktion auf die neuen Entwicklungen und die Erkenntnis entwickelt wurde, dass die Messung rein rationaler Prozesse nicht mehr ausreicht.
Erkenntnisse darüber, warum eine Bierwerbung der Ausgangspunkt für bessere Erkenntnisse im Gesundheitswesen sein könnte
Durch die Kombination einer innovativen impliziten Forschungsmethode mit einer ansprechenden mobilen Benutzeroberfläche nutzt unsere Technologie vertraute Wisch- und Tippgesten, um den Befragten eine intuitive Benutzererfahrung zu bieten, die ihrem natürlichen Verhalten entspricht. Fortgeschrittene Algorithmen verwenden anschließend die erfassten Entscheidungen und Reaktionszeiten, um Ergebnisse zu modellieren, die das instinktive Verhalten der Verbraucher auf dem Markt besser widerspiegeln.
Die Technologie ist interkulturell einsetzbar und schneidet im Vergleich zu herkömmlichen Ansätzen in puncto Spaß, Interaktivität und Frische besser ab. Anhand einer Fallstudie erfahren Sie, wie erfolgreich sie in der Verbraucherforschung ist, wo sie durch die Erfassung sowohl des expliziten als auch des „impliziten“ Verhaltens bessere Ergebnisse liefert und zudem das Engagement der Befragten steigert.
Angesichts des vielversprechenden Potenzials im Gesundheitswesen – wo der Einsatz mobiler Geräte mittlerweile allgegenwärtig ist, wo der wachsende Bedarf an tieferen Einblicken seitens der Ärzte durch niedrige und sinkende Rücklaufquoten bei Umfragen erschwert wird und wo die Patientenperspektive zunehmend in den Mittelpunkt der Entscheidungsfindung rückt – soll dieser Vortrag zum kreativen Denken anregen, um Möglichkeiten zur Überwindung aktueller Hindernisse für die Marktforschung in der Pharmabranche zu hinterfragen und zu erkunden.
Erfahren Sie, wie eine etablierte Biermarke ihre Preis- und Vertriebsstrategien optimierte, um auf einem afrikanischen Markt ein zweistelliges Wachstum zu erzielen.
Wie Erkenntnisse über Patientenpräferenzen dazu beitrugen, den Wert der Prävention von Infektionskrankheiten über die klinischen Ergebnisse hinaus aufzuzeigen.
Ein dynamisches Prognosemodell half einem Kunden aus dem Gesundheitswesen dabei, Entscheidungen hinsichtlich Markteinführung, Preisgestaltung und Marktzugang mit größerer Sicherheit zu treffen.
Erfahren Sie, wie E.ON Next mithilfe von Erkenntnissen aus der Verhaltensforschung eine stärkere Markendifferenzierung jenseits des Preises erreicht hat.