Ansia de valor: Cómo las marcas de comida rápida pueden triunfar en el diverso mercado de APAC
¿Quiere conquistar el variado panorama de la comida rápida en APAC? Descubra los matices que debe dominar para ganarse a los consumidores.
Desde los coches autónomos de Uber hasta los robots de almacén de Amazon, la inteligencia artificial (IA) parece estar alcanzando la destreza humana en casi todas partes. Tal vez se pregunte como nosotros: ¿cómo aprovechan realmente las marcas la innovación de la automatización de última generación en la investigación de mercado actual? ¿Puede la inteligencia artificial identificar mejores perspectivas de forma más barata? ¿Inutilizarán los ordenadores y los robots a los investigadores humanos? Como investigadores de mercado, que también somos seres humanos, nos hemos planteado muchas de estas preguntas.
Publicado en Insights Association, compartimos nuestro viaje con Danone, donde lanzamos "(Wo)man vs. Machine", una competición cara a cara entre investigadores humanos y tecnología de automatización. Cada equipo tenía la tarea de analizar vídeos de consumidores grabados por ellos mismos utilizando diferentes metodologías de investigación. Un equipo tenía acceso a herramientas automatizadas, mientras que el otro, formado por investigadores de SKIM , recurría a métodos humanos tradicionales de análisis. En total se elaboraron tres informes que fueron evaluados por William Serfarty, de Danone: 1. mayoritariamente automatizado; 2. sólo humano y 3. combinación de humano y máquina.
"¡El resultado fue una agradable sorpresa! Ahora podemos obtener más rápidamente un informe con el mismo nivel de detalle que un informe tradicional".
- William Serfaty, Director de Estrategia Global y Perspectiva de Danone
Siga leyendo para descubrir cinco consejos basados en nuestra experiencia sobre por qué debería considerar las herramientas de automatización y cómo puede incorporar con éxito la IA a sus planes de investigación de mercado cualitativa este año (la buena noticia para nosotros es que los humanos siguen teniendo un papel crucial que desempeñar).
Sea el primero en recibir los últimos estudios de mercado, consejos de colegas del sector y contenidos exclusivos que le ayudarán a influir en la toma de decisiones.
¿Quiere conquistar el variado panorama de la comida rápida en APAC? Descubra los matices que debe dominar para ganarse a los consumidores.
¿Se está ahogando en datos? Aprenda a convertir la sobrecarga de información en una ventaja competitiva con estos principios prácticos.
Explore las percepciones de los consumidores sobre los precios y las promociones para optimizar las estrategias de gestión de ingresos e impulsar un crecimiento sostenible.
SKIM ha nombrado a Maura Coracini Directora General para América Latina. Con base en la zona de São Paulo.