Gemeinsam mit Clorox haben wir vom 28. Februar bis zum 1. März auf einer zweitägigen Quirk’s-Veranstaltung in Orange County, Kalifornien, unseren Vortrag zum Thema Schadenabwicklung gehalten.
Im Rahmen unserer Sitzung stellten wir eine Fallstudie vor, in der wir zeigten, wie das Team der Marke „Kingsford Charcoal“ von Clorox gemeinsam mit uns eine Reihe neuer Werbebotschaften entwickelte, um bestimmte Marketingziele für die Marke zu erreichen.
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Der Prozess umfasste drei Forschungsphasen. Die erste war ein Workshop zur Entwicklung von Markenbotschaften, an dem das Markenteam, das Forschungsteam und kreative Verbraucher teilnahmen. Im Rahmen des Workshops luden wir alle Teilnehmer zu einem praktischen Grillfest ein, um ihnen das emotionale und sinnliche Markenerlebnis näherzubringen.
Außerdem schulten wir sie darin, wie man eine überzeugende Produktaussage formuliert, die die Kommunikation von SKIMaufgreift, bevor wir eine interaktive Brainstorming- und Priorisierungssitzung zur Entwicklung von Produktaussagen durchführten.
Die daraus resultierenden Aussagen wurden anschließend geprüft und sprachlich überarbeitet, bevor in Phase zwei quantitative Tests durchgeführt wurden. Hier haben wir die Aussagen gesichtet, um eine Auswahlliste zu erstellen, die in Phase drei verwendet werden sollte. In Phase drei haben wir dann die besten Aussagen in einem realistischen Regalkontext unter Einbeziehung der Konkurrenzprodukte bewertet, um die Marktleistung abzuschätzen.
Erfahren Sie, wie eine etablierte Biermarke ihre Preis- und Vertriebsstrategien optimierte, um auf einem afrikanischen Markt ein zweistelliges Wachstum zu erzielen.
Wie Erkenntnisse über Patientenpräferenzen dazu beitrugen, den Wert der Prävention von Infektionskrankheiten über die klinischen Ergebnisse hinaus aufzuzeigen.
Ein dynamisches Prognosemodell half einem Kunden aus dem Gesundheitswesen dabei, Entscheidungen hinsichtlich Markteinführung, Preisgestaltung und Marktzugang mit größerer Sicherheit zu treffen.
Erfahren Sie, wie E.ON Next mithilfe von Erkenntnissen aus der Verhaltensforschung eine stärkere Markendifferenzierung jenseits des Preises erreicht hat.