Workshop zur Entwicklung wirkungsvoller Marketingbotschaften auf der ESOMAR ’16

Möchten Sie durch Text und Bildmaterial die Kaufmotivation steigern? Möchten Sie dazu anregen, ein neues Produkt oder eine neue Marke auszuprobieren? Möchten Sie durch Ihre Markenbotschaft eine emotionale Bindung herstellen?

Auf demESOMAR-Kongress 2016 in New Orleans kamen Fachleute für Kundenanalysen, die im Bereich Marken- und Produktmarketingkommunikation tätig sind oder mit diesem Bereich zusammenarbeiten, zu uns, um genau dieses Thema in unserem intensiven und unterhaltsamen Kommunikationsworkshop zu erörtern.

Im Rahmen der Veranstaltung haben wir einen Test zur Wirksamkeit von Kommunikationsbotschaften mit 10 verschiedenen Botschaften durchgeführt, um herauszufinden, welche Marketingbotschaft auf einem Google Cardboard am besten ankommt. Die Ergebnisse finden Sie weiter unten oder klicken Sie hier, um sie herunterzuladen!

Entwicklung wirkungsvoller Marketingbotschaften

Präsentiert von:
Joris Huisman, Geschäftsführer
Scott Garrison, Leiter der Kommunikationsplattform

Marketingbotschaften werden oft von internen Teams innerhalb eines Unternehmens erstellt, was bedeutet, dass die getesteten Botschaften nur so gut sind wie das Team, das sie entwickelt. Dieser Workshop stellte die traditionelle Denkweise in Frage und half den Teilnehmern zu verstehen, warum es wichtig ist, sich in die Lage des Verbrauchers zu versetzen, und zeigte ihnen Wege auf, wie sie dies umsetzen können.

Wir haben erörtert, wie man das Engagement und die Akzeptanz funktionsübergreifender Teams steigern und die Grundsätze ermitteln kann, die zu wirkungsvollen Marketingbotschaften führen. Unser Ziel war es, dass die Teilnehmer den Workshop mit der Fähigkeit verließen, ihre Marketingkommunikation maßgeblich zu verbessern. Einer der Schlüsselfaktoren für die Wirksamkeit von Botschaften ist, dass Verbraucher und Käufer sich mit ihnen identifizieren können. Das bedeutet, dass es entscheidend ist, sich bei der Gestaltung von Marketingbotschaften in die Lage des Verbrauchers zu versetzen – doch genau das wird oft übersehen.

In diesem Workshop haben wir Folgendes angeboten:

• Praktische Erfahrungen darin, wie man wirkungsvolle Marketingbotschaften verfasst;
• Verständnis des Rahmens für verbraucherorientierte Marketingbotschaften, der dazu dient, einen Dialog anzuregen, sowie wichtige Erkenntnisse darüber, was eine wirksame Marketingbotschaft ausmacht;
• Ein Überblick über bewährte Verfahren zum Testen und Validieren von Marketingbotschaften. Eine Auswahl an Methoden, die Sie selbst ausprobieren können, um zu verstehen, welche Möglichkeiten sich bieten, und um die Vor- und Nachteile der einzelnen Ansätze zu erörtern.

Der Workshop deckte das gesamte Spektrum der Marketingkommunikation ab, von der Brainstorming- und Ideenfindungsphase bis hin zu den Test- und Umsetzungsphasen. Die Teilnehmer lernten, wie sie erfolgreiche Marketingbotschaften entwickeln und testen und gleichzeitig das Engagement und die Akzeptanz funktionsübergreifender Teams steigern können, um so erfolgreicher zur effektiven Vermarktung ihrer jeweiligen Marken und Produkte beizutragen.

ESOMAR-Team für junge Berufseinsteiger

Wir sind außerdem stolz darauf, Ihnen mitteilen zu können, dass unser Team mit seinem Beitrag zur Entwicklung und Messung der Auswirkungen des von Millennials ausgelösten Wandels als einer von fünf Finalisten für den ESOMAR Corporate Young Professional Award ausgewählt wurde.