某啤酒品牌如何在非洲一个关键市场巩固了自身地位
了解一家知名啤酒品牌如何通过优化定价和分销决策，在非洲市场实现了两位数的增长。
21世纪的消费者已接受了订阅式生活方式。 各品类中的在线订阅业务正呈上升趋势，涵盖美妆、个人护理、家居、食品和饮料等领域。这些新的购物习惯既为大型消费品品牌，也为小型直销品牌带来了机遇与挑战。无论您是正在探索这种新商业模式，还是已涉足成熟的订阅品类，了解驱动这种消费者行为的因素都是关键，这有助于您更好地优化营销策略。
在广告研究基金会（ARF）举办的“SHOPPER 2022”大会上，我们探讨了订阅式生活方式对21世纪消费者的影响，以及这对营销人员及其洞察策略的启示。
十多年来，包括流媒体和娱乐在内的众多全球领先订阅品牌，一直依赖SKIM 获取传播和定价方面的洞察。随着订阅生活方式逐渐超越这些市场，我们着手研究消费者行为的变化。
我们分享了关于个人护理、家居、美妆、食品和饮料等品类中消费者对订阅服务的态度、动机和行为的全球调研报告中的重点内容。
参会者将了解到：
- 是什么因素影响消费者对订阅产品和服务的选择
- 新消费行为（例如频繁更换品牌）所引发的营销影响
- 订阅式生活方式对购物者旅程的影响与启示
演讲嘉宾：
迈克·马贝（Mike Mabey）拥有超过25年的行业洞察经验，致力于协助领先企业聚焦以下四个领域的战略与竞争：决策旅程、产品开发、全渠道决策旅程，以及品牌定位与信息传递。他常驻亚特兰大，目前负责领导SKIM在美国的数字商务业务，包括订阅策略。
布雷迪·席尔瓦（Brady Silva）是一名研究经理，专注于优化订阅策略。她常驻亚特兰大，拥有十年的市场研究经验，曾为快速消费品、科技、公用事业和零售行业的客户提供消费者洞察。她拥有实验心理学硕士学位，热衷于将数据点转化为清晰的故事，并提出可操作且具有战略意义的后续举措。
SKIM 是广告研究基金会（ARF）的自豪成员。ARF的使命是通过研究，推动广告和营销领域的科学实践。自1936年以来，广告研究基金会一直是广告、媒体和营销研究中客观、高质量研究的标杆。其深厚的专业知识、统一的标准和最佳实践，已为其400多家会员公司带来了数倍的收益。 唯有ARF能将广告主、广告代理商、媒体公司、调研机构和广告技术公司汇聚一堂，共同探讨如何在各自领域做得更好。
