O Adaptive Choice-based Conjoint (ACBC) é a mais recente abordagem de modelagem de preferências que aproveita os melhores aspectos do CBC (Choice-Based Conjoint) e da ACA (Adaptive Conjoint Analysis). Diferentemente do CBC tradicional, o processo de entrevista do ACBC é feito em etapas. Primeiro, o participante da pesquisa constrói sua configuração de produto ideal; em seguida, os itens obrigatórios e inaceitáveis são avaliados; em terceiro lugar, as compensações são exploradas por meio da variação sistemática das configurações de produto restantes.
Quais são as vantagens e desvantagens da análise Conjoint baseada em escolha adaptativa?
Há algumas vantagens das quais você pode se beneficiar ao fazer uma análise Conjoint baseada em escolha adaptativa:
- Ele é capaz de processar mais atributos do que o CBC
- A entrevista é mais agradável para o participante da pesquisa, em comparação com o CBC
- Ele está menos sujeito a suposições sobre o uso de uma regra de decisão compensatória
No entanto, o ACBC é mais complicado de executar do que o CBC padrão.
Quando devo usar a análise Conjoint baseada em escolha adaptativa?
- Para produtos de consumo (duráveis): para definir o produto ideal
- Para prestadores de serviços financeiros: para otimizar as configurações de produtos/portfólio
- Nos setores de telecomunicações: para otimizar seus produtos ou pacotes de produtos
