Como uma marca de cerveja consolidou sua posição em um importante mercado africano
Veja como uma marca de cerveja já consolidada aprimorou suas decisões de preços e distribuição para impulsionar um crescimento de dois dígitos em um mercado africano.
A Analytics & Insights Summit 2024 reúne profissionais de pesquisa e análise para aprofundar seus conhecimentos e receber treinamento prático sobre as mais recentes metodologias de análise conjunta. Como parceiros de longa data, os SKIMmers mais uma vez compartilharão sua expertise em modelagem de escolha com colegas do setor nesta conferência da Sawtooth.
Ao longo da cúpula, nossos especialistas em métodos e análises apresentarão diversas sessões acadêmicas, workshops e tutoriais sobre uma variedade de modelos de escolha, com destaque para temas relacionados à IA: Modelos de Linguagem de Grande Escala (LLMs). Participe de nossas sessões e conheça as mais recentes metodologias de análise conjunta.
Conduzir um projeto de análise conjunta de preços do início ao fim
Data e horário: 30 de abril, das 14h às 15h30
Determinar o preço ideal para um produto ou portfólio sempre foi uma decisão estratégica fundamental e, diante da dinâmica de preços que observamos atualmente, está se tornando ainda mais importante contar com evidências baseadas em dados para tomar essas decisões. Neste workshop, vamos nos concentrar no estudo CBC de preços (de prateleira) e adotar uma abordagem prática para orientá-lo ao longo do processo.
O que você aprenderá:
- O tutorial abordará diferentes abordagens de pesquisa de preços, incluindo Van Westendorp, Gabor Granger, experimentos monádicos e Conjoint, e discutirá as vantagens e desvantagens de cada método.
- Você aprenderá a configurar e analisar um conjunto de análises conjuntas de prateleira, incluindo a elaboração de um projeto estatístico personalizado, recodificação de dados, contagens, Logit e HB.
- O workshop incluirá dicas e truques para aproveitar ao máximo os dados e ajudará os participantes a modelar os dados e interpretar os resultados de maneira eficaz.
- O tutorial será baseado em um conjunto de dados real, utilizando o software Lighthouse.
Modelagem de escolha com LLMs e análise conjunta baseada em escolha
, Diretor Sênior de Métodos e Análise
Data e horário: 1º de maio, das 9h30 às 10h
Nesta sessão acadêmica, nosso especialista em IA, Nino Hardt, apresentará diversas aplicações dos Grandes Modelos de Linguagem (LLMs) na previsão das preferências dos consumidores, com base em insights extraídos de estudos conjuntos reais baseados em escolhas.
O que você aprenderá:
- Descubra como os LLMs altamente refinados extrapolam com precisão as utilidades médias a partir de bancos de dados de conceitos testados, oferecendo insights valiosos sobre a possível recepção do mercado.
- Entenda como os LLMs com recursos de autoexplicação podem identificar os principais fatores que determinam as preferências dos consumidores, proporcionando uma compreensão mais profunda dos fatores que influenciam suas escolhas.
- Saiba como o conceito de “respondente sintético” permite captar a heterogeneidade nas preferências, possibilitando não apenas a extrapolação de novos conceitos, mas também facilitando análises contrafactuais com base nas características do cliente-alvo.
Uma avaliação qualitativa de pesquisas conjuntas: compreendendo a perspectiva dos entrevistados
Data e horário: 1º de maio, das 11h às 11h30
Nesta apresentação, vamos nos aprofundar nas complexidades da compreensão dos respondentes em pesquisas on-line, com foco específico em exercícios de análise conjunta.
O que você aprenderá:
- Compreender como a clareza das instruções influencia a interpretação correta das tarefas da pesquisa por parte dos participantes.
- Analisar a influência da âncora nas escolhas realizadas em exercícios de análise conjunta, revelando insights psicológicos e oferecendo estratégias para mitigar vieses
- Descubra o impacto das tendências de busca por variedade e da motivação para experimentar novas opções nas escolhas dos entrevistados na análise conjunta, obtendo insights valiosos para a otimização do desenho de pesquisas.
Pesquisas com a Geração Z, avaliando diversos designs voltados para dispositivos móveis
Data e horário: 1º de maio, das 14h às 14h30
Nesta apresentação, nosso especialista abordará em profundidade como melhorar a qualidade de um questionário para dispositivos móveis, com o objetivo de proporcionar uma experiência verdadeiramente “mobile-first”, em vez de apenas “mobile-friendly”.
O que você vai aprender
- Explore uma série de melhorias para elevar a qualidade de um questionário para dispositivos móveis, adotando um design que prioriza os dispositivos móveis (mobile-first) para proporcionar uma experiência ideal ao usuário.
- Analise KPIs como taxas de desistência e qualidade dos dados, tanto em estudos anteriores quanto em pesquisas personalizadas elaboradas especificamente para priorizar a responsividade em dispositivos móveis.
- Saiba como quantificar os benefícios dessas melhorias e identificar abordagens específicas para aprimorar de forma consistente a eficácia das pesquisas por dispositivos móveis.
Fadiga do respondente na análise conjunta baseada em escolha – Quando e como isso afeta os resultados?
Data e horário: 3 de maio, das 11h às 11h30
Nesta sessão, vamos explorar a fadiga dos participantes ao repetir exercícios de CBC.
- Questionar as suposições comuns sobre a fadiga dos entrevistados em exercícios de CBC.
- Compreender a metodologia de testes de estresse com os participantes por meio de três estudos, cada um com 32 tarefas e diferentes níveis de complexidade.
- Apresentar o resultado do estudo sobre a fadiga dos entrevistados, destacando as implicações limitadas para os profissionais que realizam pesquisas CBC.
Sobre a Sawtooth Software
A Sawtooth Software fornece análises de dados ( advanced analytics ) e insights para ajudar as organizações a compreender o que é importante para seus clientes e a prever o que eles comprarão ou escolherão. A empresa faz isso por meio de sua plataforma de soluções, consultoria e serviços educacionais.
A plataforma Sawtooth lida com perguntas tradicionais de pesquisa, mas é mais conhecida por uma solução integrada de análise preditiva chamada Análise Conjunta, ou Análise de Escolha.
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Se você tiver interesse em saber como novas técnicas de pesquisa podem ajudá-lo a descobrir, prever e aproveitar melhor as verdades ocultas por trás da tomada de decisões, entre em contato conosco. Teremos prazer em conversar sobre o assunto com você!
