Sawtooth A&I Summit 2024: Entdecken Sie die neuesten Innovationen im Bereich der Entscheidungsmodellierung mit LLMs und der Conjoint-Analyse

Datum und Uhrzeit: 30. April, 14:00–15:30 Uhr

Die Festlegung der optimalen Preisgestaltung für Produkte oder Portfolios war schon immer eine entscheidende strategische Entscheidung, und angesichts der Preisdynamik, die wir derzeit beobachten, wird es immer wichtiger, diese Entscheidungen auf der Grundlage datengestützter Erkenntnisse zu treffen. In diesem Workshop konzentrieren wir uns auf die CBC-Studie zur Preisgestaltung (im Regal) und führen Sie anhand eines praxisorientierten Ansatzes durch den Prozess.

Datum und Uhrzeit: 1. Mai, 9:30–10:00 Uhr

In dieser akademischen Veranstaltung wird unser KI-Experte Nino Hardt verschiedene Anwendungsmöglichkeiten von Large Language Models (LLMs) bei der Vorhersage von Verbraucherpräferenzen vorstellen und dabei Erkenntnisse aus realen, auf Wahlverhalten basierenden Conjoint-Studien heranziehen.

Was Sie lernen werden:

• Erfahren Sie, wie fein abgestimmte große Sprachmodelle (LLMs) durchschnittliche Nutzwerte aus Datenbanken mit getesteten Konzepten präzise ableiten und so wertvolle Einblicke in die potenzielle Marktakzeptanz liefern.
• Erfahren Sie, wie große Sprachmodelle (LLMs) mit selbsterklärenden Funktionen die wichtigsten Einflussfaktoren bei Verbraucherpräferenzen identifizieren können und so ein tieferes Verständnis der Faktoren vermitteln, die Entscheidungen beeinflussen.
• Erfahren Sie, wie das Konzept der synthetischen Befragten es ermöglicht, die Heterogenität der Präferenzen zu erfassen, wodurch nicht nur die Ableitung neuer Konzepte möglich wird, sondern auch kontrafaktische Analysen auf der Grundlage von Zielkundenmerkmalen erleichtert werden.

Datum und Uhrzeit: 1. Mai, 11:00–11:30 Uhr

In diesem Vortrag werden wir uns eingehend mit den Feinheiten des Verständnisses der Befragten in Online-Umfragen befassen und dabei insbesondere auf Conjoint-Analysen eingehen.

Was Sie lernen werden:

• Verstehen Sie, wie sich die Klarheit von Anweisungen auf die korrekte Interpretation der Umfrageaufgaben durch die Befragten auswirkt.
• Untersuchung des Einflusses von Verankerungseffekten auf Entscheidungen im Rahmen von Conjoint-Analysen, um psychologische Erkenntnisse zu gewinnen und Strategien zur Minderung von Verzerrungen aufzuzeigen
• Entdecken Sie, welchen Einfluss das Streben nach Abwechslung und die Motivation, neue Optionen auszuprobieren, auf die Entscheidungen der Befragten in der Conjoint-Analyse haben, und gewinnen Sie wertvolle Erkenntnisse für die Optimierung der Umfragegestaltung.

Datum und Uhrzeit: 1. Mai, 14:00–14:30 Uhr

In dieser Präsentation wird unser Experte näher auf die Verbesserung der Qualität eines mobilen Fragebogens eingehen, wobei das Ziel ein echtes „Mobile-First“-Erlebnis ist und nicht nur ein „mobile-friendly“-Erlebnis.

Was Sie lernen werden

• Entdecken Sie eine Reihe von Verbesserungen, mit denen Sie die Qualität eines mobilen Fragebogens steigern und ihn auf ein „Mobile-First“-Design umstellen können, um ein optimales Nutzererlebnis zu gewährleisten.
• Untersuchen Sie KPIs wie Abbruchquoten und Datenqualität, sowohl in älteren Studien als auch in maßgeschneiderten Untersuchungen, die speziell darauf ausgerichtet sind, der mobilen Responsivität Vorrang einzuräumen.
• Erfahren Sie, wie Sie den Nutzen dieser Verbesserungen quantifizieren und konkrete Ansätze ermitteln können, um die Effektivität mobiler Umfragen nachhaltig zu steigern.

Datum und Uhrzeit: 3. Mai, 11:00–11:30 Uhr

In dieser Sitzung werden wir uns mit der Ermüdung der Befragten bei der wiederholten Durchführung von CBC-Übungen befassen.

• Hinterfragen Sie gängige Annahmen zur Ermüdung der Befragten bei CBC-Übungen.
• Verstehen Sie die Methodik der Belastungstests für Befragte anhand von drei Studien mit jeweils 32 Aufgaben und unterschiedlichen Komplexitätsgraden.
• Stellen Sie das Ergebnis zur Ermüdung der befragten Teilnehmer dar und heben Sie dabei die begrenzten Auswirkungen für Praktiker bei CBC-Umfragen hervor.