Webinar “Modelagem da influência na tomada de decisões: como obter previsões mais confiáveis para produtos farmacêuticos e de saúde do consumidor”

O processo de tomada de decisão em relação a tratamentos médicos e produtos de venda livre está mais complexo do que nunca.

A aceleração da saúde digital proporcionou aos pacientes mais ferramentas para gerenciar sua própria saúde. No que diz respeito aos produtos farmacêuticos, o papel tradicional do médico mudou. Os profissionais de saúde (HCPs) não são mais os únicos responsáveis pelas decisões sobre os tratamentos médicos. Em alguns casos, as recomendações dos profissionais de saúde podem ser menos eficazes, pois os pacientes questionam a decisão sobre o tratamento.

Por outro lado, no setor de saúde do consumidor, os profissionais de marketing estão lidando com a influência cada vez maior que os profissionais de saúde estão exercendo sobre as compras de medicamentos sem prescrição médica, desde fórmulas infantis até vitaminas.

Essa mudança no poder de decisão exige que as empresas adaptem suas pesquisas de mercado para prever melhor as decisões sobre tratamentos e compras. É importante que os modelos de previsão de produtos reflitam a realidade – levando em conta a influência de ambas as partes interessadas na decisão final. Saiba como a modelagem da influência nas decisões pode ajudar a gerar previsões mais precisas e a prever melhor o comportamento nas decisões relacionadas à saúde.

Assista a este webinar para saber como e por que as pesquisas de previsão devem ir além de uma única perspectiva, a fim de incorporar uma combinação relevante do comportamento decisório dos profissionais de saúde e dos pacientes/consumidores.

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O que você vai aprender:

• Uma estrutura prática para ajudar a definir quais partes interessadas influenciam as decisões de tratamento,tanto no mercado de medicamentos prescritos quanto no de medicamentos de venda livre. 
• Como a compreensãodas interações entre médico e pacientee a integração dessas perspectivas podem proporcionar previsões de produtos maisprecisaseconfiáveis
• Novametodologia de pesquisa subjacente aum modelo de influência na tomada de decisões, incluindo a implantação de uma abordagem analítica de fusão de dados
• Considerações sobre comodiferentes culturas ou características da área terapêuticapodem influenciar a elaboração de um modelo de influência na tomada de decisão