Como uma marca de cerveja consolidou sua posição em um importante mercado africano
Veja como uma marca de cerveja já consolidada aprimorou suas decisões de preços e distribuição para impulsionar um crescimento de dois dígitos em um mercado africano.
Com a automação e o aprendizado de máquina sendo tão comentados, a Lightspeed e a SKIM se uniram para permitir que humanos e máquinas testassem um problema real de pesquisa. A tarefa era simples: planejar as férias perfeitas.
As duas abordagens foram bem diferentes. A SKIM recorreu à automação para resolver o desafio, utilizando a análise conjunta para criar suas férias perfeitas. Já a Lightspeed adotou uma abordagem tradicional, realizando uma pesquisa gamificada com participantes, recorrendo à imaginação, e não a algoritmos, para definir suas férias perfeitas.
Convidamos você a conferir os resultados e ajudar a resolver o debate: “Pessoas ou máquinas?” O que é melhor?
Apresentadores: Patricia Dominguez – SKIM e Alex Wheatley – Lightspeed
Reflexões sobre “Homem x Máquina: só um jogo pode decidir o vencedor”
Aqui está uma breve introdução ao nosso artigo:
“Como as mais recentes técnicas de cocriação coletiva gamificadas se comparam à metodologia conjunta mais avançada quando se trata de projetar a oferta de produto perfeita? Será que um grupo de pessoas jogando um jogo pode criar um produto melhor do que um algoritmo de inteligência artificial?
Para descobrir quem compõe a equipe de inovação da Lightspeed — que vem sendo pioneira nessa nova metodologia de cocriação —, eles desafiaram a SKIM, uma empresa de pesquisa reconhecida mundialmente por sua especialização em pesquisa conjunta, para uma competição de pesquisa!
“Ambos receberam o mesmo desafio de design de produto; em seguida, usaríamos nossas próprias técnicas especializadas de pesquisa para desenvolver a solução perfeita para cada um deles, e essas soluções seriam submetidas a um teste comparativo direto com consumidores para verificar qual era a melhor.”
