Making value visible: How E.ON Next found growth beyond the price race
Discover how E.ON Next used behavioral insights to uncover stronger brand differentiation beyond price.
Scott Garrison, SKIM, explique dans The Expert's View for Beauty Packaging Magazine comment une marque ou un produit doit communiquer l'idée de surmonter un aspect négatif pour susciter l'intérêt et l'attrait.
On ne peut pas toujours mettre l'accent sur le positif
Johnny Mercer nous a un jour exhortés à « mettre l'accent sur le positif », ce qui vaut également dans le domaine de la communication marketing. Les consommateurs recherchent souvent des produits qui leur permettent de se sentir bien dans leur peau, et les messages positifs peuvent contribuer à créer ces associations.
Si le principe de positivité est à toujours garder à l'esprit dans le domaine du marketing et de la communication, il arrive parfois que l'on ne puisse pas toujours cacher le mauvais derrière le bon.
Parfois, une marque ou un produit doit communiquer l'idée de surmonter un aspect négatif pour susciter l'intérêt et l'attrait... »
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