SKIM ha sido invitada a escribir sobre la investigación conjunta móvil para la organización alemana Research & Results. En esta publicación, nuestro colega Gerard Loosschilder explica los retos a los que nos enfrentamos cuando realizamos investigaciones conjuntas en dispositivos móviles y cómo superarlos.
Análisis conjunto en dispositivos móviles: Simplifique las cosas
Los ejercicios conjuntos pueden ser tediosos, con muchas tareas de elección y muchas opciones por tarea. El tedio depende del número de atributos y niveles, así como de otros requisitos del diseño de la investigación. Se trataba de un problema manejable cuando los encuestados estaban sentados frente al ordenador. Sin embargo, en un mundo móvil, realizar encuestas compite con actividades más emocionantes que se pueden hacer en un dispositivo móvil. Los consumidores tienen más demandas de tiempo y atención, lo que reduce su interés por completar tareas conjuntas que requieren mucho tiempo. Esta resistencia puede repercutir negativamente en los índices de respuesta y la calidad de los datos.
Cómo moverse
La resistencia a las tareas tediosas o complejas en los dispositivos móviles es un reto importante para los investigadores. Un remedio es simplificar el número de tareas de elección y el número de opciones por tarea. Hoy en día, el número habitual de tareas de elección es de 10 a 16, con cinco perfiles de producto por tarea para elegir, es decir, un diseño de investigación de 16 por 5. Para dar cabida a los usuarios móviles, hemos podido reducirlo a un diseño de investigación de 3 por 3 en estudios sencillos...
