SKIM y Bayer presentes en la reunión de la sección EphMRA en Basilea

Afrontar la imprevisibilidad del mercado: Un enfoque integrado de las previsiones

¿Cómo predecir con fiabilidad la adopción de un producto cuando los mercados son impredecibles? En la reunión del capítulo EphMRA en Basilea, compartiremos cómo Bayer y SKIM colaboraron para combinar el análisis conjunto con los datos de ventas para resolver este reto en el mercado de los agentes de contraste para resonancia magnética.

Acerca de la presentación

Título de la sesión: De la preferencia declarada a la adopción en el mundo real: Un enfoque de previsión integrado

Dirigido por: Matteo Fabiani, Director Asociado, SKIM; Chris Jubic, Director de Inteligencia de Mercado - Radiología, Bayer U.S. LLC

Fecha y lugar: Jueves, 25 de septiembre de 2025 en la reunión de la sección de Basilea de la EphMRA (en el campus de Roche)

Lo que aprenderá

En esta innovadora sesión, demostraremos cómo hemos superado las limitaciones críticas de los enfoques tradicionales de previsión que se basan en superposiciones estáticas de las preferencias de los profesionales sanitarios sobre los datos históricos de ventas. Utilizando el mercado estadounidense de agentes de contraste para resonancia magnética como caso de estudio, mostraremos el valor de un modelo de previsión secuencial basado en conjuntos que se adapta dinámicamente a la evolución del mercado en el mundo real.

¿Cuáles son las ventajas para las empresas farmacéuticas y de tecnología médica?

Este enfoque ofrece una metodología más fiable y versátil para respaldar la planificación del lanzamiento, el posicionamiento competitivo y la estrategia de precios, ayudándole a anticiparse a las disrupciones, identificar las barreras críticas para la aceptación y tomar decisiones comerciales más rápidas y basadas en pruebas.

En la sesión podrá conocer más detalles sobre:

• Cómo ir más allá de las previsiones simplistas que asumen cambios inmediatos y uniformes del mercado
  
  
• Por qué los enfoques convencionales no captan el desfase temporal, el panorama competitivo y la dinámica de contratación
  
  
• El poder de la integración de los datos primarios sobre las preferencias de los profesionales sanitarios con las tendencias históricas de ventas mediante simulaciones basadas en eventos
  
  
• Cómo simular múltiples escenarios futuros teniendo en cuenta los acontecimientos interrelacionados del mercado a lo largo del tiempo.
  
  
• Orientación práctica para maximizar el valor estratégico de los datos que ya está recopilando

Si no puede asistir al acto pero le interesa saber más, póngase en contacto con Matteo Fabiani para obtener un ejemplar de la ponencia o un resumen del acto.