Descubra cómo equilibrar las tácticas promocionales con la salud de la marca
Conozca alternativas estratégicas al descuento de precios que impulsan el crecimiento en momentos de incertidumbre.
En la última década, el comercio electrónico ha crecido exponencialmente, con dos mercados masivos, EE.UU. y China, a la cabeza. Dentro de cada mercado, las principales empresas de bienes de consumo han intentado optimizar su oferta de productos, pero la venta en línea es diferente de la venta fuera de línea, y es necesario ajustar las tácticas para tener éxito. Las ventas en plataformas de comercio electrónico como Alibaba (T-Mall) y Amazon se ven afectadas por la facilidad de encontrar el producto y la imposibilidad de probarlo, sentirlo u olerlo.
Ampliando nuestro trabajo en los mercados occidentales y aplicándolo en los asiáticos, nuestro objetivo es demostrar también que incorporando determinadas señales sensoriales se puede reducir la distancia psicológica, aumentar la percepción de la calidad del producto y mejorar los índices de conversión.
Acompáñenos en la próxima edición de ESOMAR "Best of" - APAC en Macao, donde compartiremos nuestras ideas sobre cómo, con un uso sofisticado de las imágenes de los productos, se pueden superar las principales barreras a la compra.
Fecha y hora: Viernes, 24 de mayo de 2019 a las 11.25 - 11.45
Lugar: The Parisian Macao
Presentadores:
- Hyunwook Cho, socio fundador de Qoo10
- Paul Janssen, Vicepresidente de Comunicación de SKIM
¿No puede venir a Macao? Visítenos en el evento "Best of" de ESOMAR en Seúl el 30 de mayo.
