Making value visible: How E.ON Next found growth beyond the price race
Discover how E.ON Next used behavioral insights to uncover stronger brand differentiation beyond price.
Die SKIM Scott Garrison und Paul Janssen sprechen in der Zeitschrift Household and Personal Products Industry über die Überwindung eines Negativs, um das Interesse und die Anziehungskraft der Verbraucher zu maximieren.
Eine positive Wendung der Negativität
"Ellen DeGeneres hat einmal gesagt: "Es macht einen großen Unterschied in deinem Leben, wenn du positiv bleibst[1]." Während es für eine Komikerin oder Dory aus Findet Nemo leicht sein mag, nach dieser Philosophie zu leben, ist es eine Tatsache, dass es manchmal auf unsere Parade regnet. Manchmal ist es nicht möglich, positiv zu bleiben, selbst im Bereich der Marketingkommunikation. Manchmal muss eine Marke oder ein Produkt über die Überwindung eines negativen Ereignisses sprechen, um das Interesse und die Anziehungskraft der Verbraucher zu maximieren..."
