Am 7. Dezember 2016 stellten wir im Rahmen der ESOMAR-Veranstaltung „Best of the Netherlands“ unseren Vortrag zum Thema „Marketing für Millennials“ vor . Auf der Grundlage ihres Vortrags auf dem ESOMAR-Kongress Anfang 2016 präsentierten drei unserer Finalistenfür den ESOMAR Corporate Young Professional Awardihre Erkenntnisse, die sie durch die Untersuchung der Auswirkungen der Millennials auf den Markt gewonnen hatten.
http://www.slideshare.net/SKIMgroup/the-gamechanging-generation-how-millennials-are-disrupting-the-market-and-what-your-brand-can-do-about-it
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Die Millennials nutzen neue Technologien und verändern ihr Kaufverhalten, was zu Herausforderungen führt, denen sich Marken stellen müssen. Um die Millennials besser zu verstehen, musste der Forschungsansatz angepasst werden: Die Umfrage wurde auf Smartphones durchgeführt, und – was noch wichtiger ist – die Millennials wurden gebeten, auf eine Weise zu antworten, die für sie ganz natürlich ist. Aus diesem Grund wurde eine neue„Wisch“-Technikeingesetzt, um eher implizite, emotionale Reaktionen zu erfassen.
Die Fallstudie konzentrierte sich auf die Telekommunikationsbranche, die derzeit unter enormem Druck durch veränderte Verhaltensweisen und unkonventionelle Wettbewerber steht. Die Untersuchung befasste sich damit, worauf Millennials bei der Auswahl eines Netzbetreibers achten, wie man Millennials am besten anspricht und was letztendlich ihre Entscheidung beeinflusst, den Anbieter zu wechseln oder ihm treu zu bleiben.
Erfahren Sie, wie eine etablierte Biermarke ihre Preis- und Vertriebsstrategien optimierte, um auf einem afrikanischen Markt ein zweistelliges Wachstum zu erzielen.
Wie Erkenntnisse über Patientenpräferenzen dazu beitrugen, den Wert der Prävention von Infektionskrankheiten über die klinischen Ergebnisse hinaus aufzuzeigen.
Ein dynamisches Prognosemodell half einem Kunden aus dem Gesundheitswesen dabei, Entscheidungen hinsichtlich Markteinführung, Preisgestaltung und Marktzugang mit größerer Sicherheit zu treffen.
Erfahren Sie, wie E.ON Next mithilfe von Erkenntnissen aus der Verhaltensforschung eine stärkere Markendifferenzierung jenseits des Preises erreicht hat.