在ESOMAR 2016荷兰最佳案例评选中面向千禧一代的营销

早在2016年12月7日，我们在ESOMAR“荷兰最佳”活动中分享了关于“面向千禧一代的营销”的案例。基于他们在2016年早些时候ESOMAR大会上的演讲，我们三位入围ESOMAR企业青年专业人士奖决赛的成员，通过测量千禧一代对市场带来的颠覆性影响，分享了他们的研究成果。

颠覆性的一代：千禧一代如何重塑市场，以及您的品牌应如何应对

http://www.slideshare.net/SKIMgroup/the-gamechanging-generation-how-millennials-are-disrupting-the-market-and-what-your-brand-can-do-about-it

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千禧一代正在积极拥抱新技术并改变消费行为，这给品牌带来了亟待解决的挑战。要了解千禧一代，就必须调整调研方法：通过智能手机开展调查，更重要的是，让千禧一代以最自然的方式进行回应。之所以采用新的“滑动”技术，正是为了捕捉更多潜意识中的情感反应。

该案例研究聚焦于电信行业，该行业目前正面临用户行为变化和非传统竞争对手带来的巨大压力。研究探讨了千禧一代在选择网络服务提供商时看重什么、针对千禧一代的最佳营销策略，以及最终影响他们是否更换或继续使用当前服务提供商的因素。