在ESOMAR 2016荷兰最佳案例评选中针对千禧一代的营销

早在2016年12月7日，我们在ESOMAR举办的“荷兰最佳”活动中分享了关于“面向千禧一代的营销”的案例。基于他们在2016年早些时候ESOMAR大会上的演讲，我们三位入围ESOMAR企业青年专业人士奖决赛的成员，通过测量千禧一代对市场带来的颠覆性影响，分享了他们的研究成果。

颠覆性的一代：千禧一代如何颠覆市场，以及您的品牌应如何应对

http://www.slideshare.net/SKIMgroup/the-gamechanging-generation-how-millennials-are-disrupting-the-market-and-what-your-brand-can-do-about-it

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千禧一代正在接受新技术并改变消费行为，这给品牌带来了亟待解决的挑战。要了解千禧一代，就需要调整调研方法：通过智能手机开展调查，更重要的是，让千禧一代以最自然的方式作出回应。之所以采用新的“滑动”技术，是为了捕捉更多潜意识层面的情感反应。

该案例研究聚焦于电信行业，该行业目前正面临着用户行为变化和非传统竞争对手带来的巨大压力。该研究探讨了千禧一代在选择网络服务提供商时看重什么、针对千禧一代的最佳营销策略，以及最终哪些因素会影响他们更换或继续使用某家服务提供商的意愿。