某啤酒品牌如何在非洲一个关键市场巩固了自身地位
了解一家知名啤酒品牌如何通过优化定价和分销决策，在非洲市场实现了两位数的增长。
众所周知，市场调研行业正面临着在日益缩减的预算和时间框架内提供可靠且具有战略意义的洞察的压力。事实上，据预测，十年后，效率将成为委托调研时的决定性因素。这对定性研究构成了严峻挑战，因为传统方法与对速度的需求直接相悖。 然而，随着将大数据转化为智能数据的需求日益增长，以及人们希望为日益庞大的数据海洋赋予意义、清晰度和聚焦点，对定性洞察的需求预计将持续上升。面对这一局面SKIM 探索潜在解决方案，以确保定性研究能继续成为客户获取洞察的重要渠道。
在《Research and Results International》期刊上，我们与达能全球战略与洞察经理威廉·塞尔法蒂共同分享了，我们如何在紧迫的时间表内，通过对比人工分析、机器分析以及两者的结合，来检验哪种方法在为新产品提供消费驱动因素洞察方面更具优势。
“结果真是个惊喜！现在我们能更快地获得一份报告，其详细程度不亚于传统报告。”
——威廉·塞尔法蒂，达能全球战略与洞察经理
