SKIM 金佰利·克拉克在《Quirk's》杂志上共同撰写了关于全球在线定性调研的封面报道 |SKIM

我们很荣幸地宣布，SKIM 金佰利专业（KCP）共同作为特邀作者，亮相于《Quirk’s Marketing Research Review》11月刊的封面故事。

寻找健康的新点子

在《Quirk’s》11月刊中，金佰利专业（KCP）的市场研究技术负责人珍妮特·齐弗（Janet Ziffer）SKIM美洲客户解决方案总监迈克·梅比（Mike Mabey）受邀分享了基于实践经验的建议和策略，介绍如何在开展全球调研项目时利用在线论坛。

最近，当KCP计划对10个国家的办公室职员开展一项研究时，它选择了在线定性论坛作为研究方法。尽管鉴于该研究的全球规模和宏大的研究范围，这种方法具有许多明显的优势，但也带来了执行上的挑战。

眼前的挑战

尽管KCPSKIM 的研究人员SKIM 开展全球性研究，但当使用一种支持长期调研、几乎无限的开放式回答以及客户实时参与的数据采集平台时，跨越多个时区、文化、语言和业务部门所面临的工作挑战便会进一步加剧。要成功执行此类项目，必须在时间管理、受访者招募、利益相关方预期、讨论内容及报告撰写等方面进行特别考量。

如欲了解在线论坛是如何应对这些挑战的，以及从中总结出的最佳实践，请访问 Quirk’s 网站阅读全文。