功能手机不会阻碍在亚洲开展有效的联合分析研究——Quirk’s 发布

如今，随着新兴国家移动互联网普及率的不断提升，我们终于有机会通过智能手机——甚至包括技术含量较低的功能机——触达社会经济地位较低的群体。在《Quirk’s》杂志7月刊中，我们分享了尽管存在一些技术限制，但针对印尼消费者止痛药偏好的移动端调研仍取得了非常有价值的成果。

物尽其用

“每年有超过7000万低收入人群迈入中产阶级；他们几乎都生活在新兴经济体中。到本十年末，按全球标准衡量，全球约40%的人口将跻身中产阶级，而目前这一比例还不到20%。

中产阶级消费者的队伍正在迅速壮大，其范围覆盖了十几个新兴国家，而不仅仅是增长迅猛的金砖国家，总人数近20亿，年消费总额达6.9万亿美元。研究表明，未来十年这一数字将升至20万亿美元——约为当前美国消费水平的两倍。

亚洲、非洲和南美洲发展中国家的低收入群体目前虽然购买力有限，但他们代表着一个快速增长的市场。对于许多跨国公司而言，这些低收入消费者是一个重要的商业机遇。为了确保企业能够向这一要求苛刻的群体销售产品和服务，通过调研来了解他们的偏好至关重要。

鉴于许多市场的互联网普及率有限，针对低收入群体进行市场调研通常是一项艰巨的任务。由于个人电脑和笔记本电脑的普及程度远低于手机，难以获得具有代表性的样本，因此在线调研几乎难以实施。因此，调研人员往往转而采用面对面访谈的方式。这种招募方式成本高昂、耗时费力且需要大量人力，而且由于面对面访谈在后勤安排上的限制，其结果往往无法代表整个市场。

尽管台式机互联网的覆盖范围仅限于约6亿人，但当前移动互联网用户已达20亿，且仍在持续增长。预计到2020年，智能手机用户数量将达到40亿，这相当于全球成年人口的80%！随着移动设备与个人电脑之间的差距不断拉大，移动设备正迅速取代笔记本电脑，成为接入互联网的主要渠道。

如今，随着新兴国家移动互联网普及率的不断提升，我们终于有机会通过智能手机——甚至包括那些技术含量较低的功能机——来触达这一目标群体……