Webinar: Where growth still happens when consumers spend less
Join our webinar to explore resilient categories, trade-down trends, and how to adapt pricing and portfolio strategy in a shifting consumer landscape.
全球品牌的管理者往往需要在各国的有效定位与一致的全球战略之间取得平衡。《亚洲在线研究》刊登了我们的报道，讲述了一家领先的个人护理品牌如何确定最佳的全球核心卖点，以及在各国宣传该卖点的最有效方式。您可以从中了解不同地区在宣传主张偏好上的具体差异，并获取关于如何构建在每个地区都行之有效的宣传主张的实用建议。
如何打造极具影响力的全球营销信息
“每一条有效的营销信息的核心，都是一种真正能引起共鸣的价值主张，它既清晰明了又极具说服力。无论信息传播到世界哪个角落，这一原则都成立。但究竟什么才算得上“真正的价值主张”，则会因传播所处的地理和文化背景而有所不同。”
作为市场研究咨询公司SKIM近期开展的一项荟萃分析的一部分，研究人员旨在探究有效信息传递的四大关键特征在特定全球市场中的表现。 这四项特征分别是：承诺价值；首先强调核心利益；具体明确；以及创造差异化。普遍认为，通过撰写包含这四项特征的信息，营销人员可以提高信息在市场上取得良好效果的可能性。然而，随着越来越多的品牌和产品在全球范围内开展业务，这些普遍特征如何才能最有效地应用于不同市场的信息传播，值得深入探讨。
基于此前对西欧和美国信息进行的荟萃分析结果SKIM 拉丁美洲（涵盖巴西、阿根廷、哥伦比亚和墨西哥等国）及亚洲（涵盖中国、印度、泰国、菲律宾、印度尼西亚、越南和日本）的信息SKIM 后续研究。 研究结果证实，这些信息确实存在相似之处，这为制定能在全球不同国家引起共鸣的全球化信息提供了可能性。然而，分析同时也揭示了各地区消费者之间的重要差异。通过针对性地利用拉丁美洲和亚洲消费者的偏好，确实存在创造有效营销信息的机遇，但同时也存在需要避免的潜在陷阱。全球品牌应充分认识到这些差异与相似之处，以便在这些市场中制定有效的信息……
