TMRE：订阅式生活方式的兴起 |SKIM 活动

数字化订阅模式对消费者行为和快速消费品行业产生了怎样的影响？

这是SKIM 在2021年9月启动一项研究时试图解答的问题。SKIM 启动了一项涉及多个类别和多个国家的调研，旨在探究消费者对订阅服务的态度、动机和行为。

受过去一年中发生的一系列事件影响，数字化转型进程得以加速。许多新的消费行为应运而生，其中一个重要的新兴领域便是由数字化驱动的订阅行为。作为决策行为领域的专家，SKIM 密切关注着这些变化。

在这项研究中，我们对4,000名美国消费者进行了访谈，了解他们在个人护理、家居用品、美妆以及食品饮料等类别中，针对电商实物消费品订阅服务的态度、使用情况和行为。

在TMRE上，我们公布了结果。

演讲嘉宾

迈克·马贝（Mike Mabey），美洲客户解决方案副总裁，SKIM
迈克现任美洲客户解决方案副总裁，常驻亚特兰大。他专注于以下四个领域的战略与竞争分析：决策旅程；在竞争激烈且决策规则复杂的市场中进行产品开发；识别客户体验触点；以及信息传递与定位优化。迈克同时担任SKIM 的电子商务负责人，并经常在行业会议上就洞察趋势发表演讲。

布雷迪·席尔瓦（Brady Silva），经理 –SKIM
布雷迪是SKIM亚特兰大办事处的经理。她于2021年初加入SKIM ，在市场研究行业拥有十年从业经验，并持有实验心理学硕士学位。凭借在各类研究项目和行业（包括科技、快速消费品、公用事业和食品杂货零售）的丰富经验，布雷迪以出色的管理能力著称，并热衷于将数据点转化为清晰的故事，同时提出可操作且具有战略意义的后续行动方案。