如何在伦敦举行的MRMW EU大会上，使用低端手机开展基于选择的联合分析研究

在2013年MRMW大会上，我们与沃达丰（Vodafone）共同分享了一个案例，内容涉及在美国针对智能手机开展基于选择的联合分析研究。今年早些时候在MRMW亚洲大会上，我们与Nibu合作，就“利用低技术设备开展高科技研究”这一主题进行了演讲，展示了在功能手机和低端安卓设备上应用MaxDiff方法论的情况。

在2015年于伦敦举行的MRMW会议上，我们更进一步。SKIM 的客户解决方案总监罗伯特·多辛（Robert Dossin）和On Device Research的联合创始人阿利斯泰尔·希尔（Alistair Hill）展示了在低端手机上开展基于选择的联合分析研究是可行的。

利用低技术设备，面向新兴市场低收入群体开展前沿研究

http://www.slideshare.net/SKIMgroup/conjoint-choice-modeling-in-lower-income-countries

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我们致力于帮助您基于对客户决策行为的洞察，做出更明智的决策。在发展中国家，这意味着要接触那些只能通过移动设备触达的特定目标群体。特别是，新兴市场中的青少年以及社会地位较低的人群，对跨国公司而言是一个关键的目标市场，因为随着他们年龄增长、影响力增强，他们在各自国家所扮演的角色也日益重要。

为了深入了解他们的决策过程，我们正利用移动技术突破界限，运用权衡分析和联合分析技术开展复杂的调查。这一方法在低端安卓设备/手机以及带宽有限的2G网络上的运行效果，必须与在智能手机和3/4G网络上的表现同样出色。

我们采用业界领先的联合分析设计方法，并将其优化以适用于功能手机的测试。我们与移动领域合作伙伴 On Device 展开合作，利用 On Device 的调查平台在巴西、南非、印度尼西亚和沙特阿拉伯等发展中国家开展调研。

在本次演讲中，我们分享了在调查设计过程中遇到的困难、最终如何克服这些困难，并介绍了研究结果。我们展示了针对发展中国家低收入群体开展的功能手机调研结果，并将其与智能手机调研及传统访谈结果进行了对比。此外，我们还介绍了这一重要年轻群体对健康问题，特别是对止痛药的看法。