在2014年PMRG研讨会上的关于生物类似药反驳信息的演讲

在今年10月19日至21日于新泽西州新不伦瑞克市举行的PMRG研讨会上，迈克·梅比（Mike Mabey）和朱亚历克斯（Alex Zhu）就如何应对生物类似药带来的挑战，以及如何协助您的品牌制定应对生物类似药的传播策略进行了专题演讲。

利用反生物类似药宣传策略保护您的品牌

生物类似药是制药行业中不可阻挡的趋势。生物类似药的推出可能会对原研药构成重大威胁。对于专利保护期即将到期的生物制剂而言，面临的挑战之一在于：在面临与生物类似药之间既被认为存在（也确实存在）的价格差异时，如何向患者传达原研药的实际和/或情感层面的益处。

在当今的制药行业，这种沟通已成为品牌战略中越来越重要的一环，旨在抵御生物类似药的竞争。即使生物类似药的推广仅延迟数月，也可能造成重大的财务影响。对于成熟品牌而言，这也意味着一个机会，可以利用品牌资产向关键利益相关者（包括医生、患者以及护士和医师助理等关键意见领袖）进行有效沟通。

亚历克斯和迈克通过一个案例研究，阐述了我们如何应对这一挑战，以帮助品牌制定针对生物类似药的传播策略。

https://www.slideshare.net/SKIMgroup/using-counterbiosimilar-messaging-to-protect-your-brand

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三大要点：

• 如何设计针对生物类似药的传播策略：研究及实施过程中的经验教训
• 总体而言，针对生物类似药的反对宣传中，哪些策略有效，哪些无效
• 品牌和研究团队在制定和测试信息时应考虑的因素