在2014年PMRG研究所会议上就“反生物类似药”宣传策略所作的演讲

在今年10月19日至21日于新泽西州新不伦瑞克举行的PMRG研讨会上，迈克·马贝（Mike Mabey）和朱亚历克斯（Alex Zhu）就如何克服生物类似药带来的挑战，以及如何帮助您的品牌制定应对生物类似药的传播策略进行了演讲。

利用反生物类似药宣传策略保护您的品牌

生物类似药是制药行业中不可阻挡的趋势。生物类似药的推出可能会对品牌药构成重大威胁。对于专利保护期即将到期的生物制剂而言，面临的挑战之一在于：在面临与生物类似药之间既被认为存在（也确实存在）的价格差异的情况下，如何向患者传达品牌药的切实和/或情感层面的益处。

在当今的制药行业，这种沟通已成为品牌在面对生物类似药竞争时所采取的战略中越来越重要的一部分。即使生物类似药的推广仅延迟几个月，也可能造成重大的财务影响。对于成熟品牌而言，这也为它们提供了一个机会，可以利用品牌资产，向包括医生、患者以及护士和医师助理等关键影响者在内的主要利益相关方进行沟通。

亚历克斯和迈克通过一个案例研究，说明了我们如何应对这一挑战，以帮助品牌制定针对生物类似药的应对策略。

https://www.slideshare.net/SKIMgroup/using-counterbiosimilar-messaging-to-protect-your-brand

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三个关键要点：

• 如何设计针对生物类似药的反驳信息传播策略，以及在实施过程中获得的经验教训
• 总体而言，针对生物类似药的反对论点中，哪些有效、哪些无效
• 品牌和研究团队在制定和测试信息时应考虑的因素