某啤酒品牌如何在非洲一个关键市场巩固了自身地位
了解一家知名啤酒品牌如何通过优化定价和分销决策，在非洲市场实现了两位数的增长。
在3月14日至15日于伦敦举行的MRS Impact 2017大会上，我们主持了两场不同的专题讨论会。我们的研究经理萨曼莎·邦德（Samantha Bond）主持了题为“打破禁忌：复杂性、协作与咨询”的讨论会；而我们的高级研究分析师帕特里夏·多明格斯（Patricia Dominquez）则在“我们玩得开心了吗？游戏与游戏化在洞察中的应用”专题讨论会上，参与了“人类对决计算机”的较量。
“打破禁忌”活动中的见解
正如本次会议的主题所体现的，产生影响是我们洞察界与生俱来的追求。在本场会议中，与会代表听取了三个已实现这一目标的案例研究，这些案例成功应对了最具挑战性的目标：
- 遏制公共交通工具上的不当性行为（伦敦交通局和2CV）
- 创建一个对痴呆症患者友好的社区（布伦特区议会与《Opinion Leader》）
- 在发展中国家消除童婚（Flamingo）
这些高度敏感且复杂的研究需要通过精细、多维且协作的流程，以提高公众意识，并推动文化规范和行为的改变。协作是这些研究的核心，它们揭示了如何真正推动多元利益相关方采取行动，并超越传统研究角色的范畴——通过转型为顾问，指导洞察结果的落地实施。
鉴于消费者和员工如今都期望品牌和企业不仅限于提供直接的产品或服务，还应肩负更广泛的社会责任和使命，本次会议尤为切合时宜。随着商业品牌在回馈社会方面面临的压力日益增大，它们必须设法应对此类复杂的社会问题。
如需了解有关“打破禁忌”的更多信息，请点击以下链接：
“游戏与游戏化：洞察之道”研讨会中的见解
游戏化作为一种有助于洞察问题、推动变革和检验创新的工具，现已进入主流。在这场高度互动的研讨会上，三位游戏化领域的领军人物展示了他们的成果，探索了创新的边界，甚至展开了你死我活的较量。
在与Lightspeed Research创新团队的角逐中，我们发表了题为《人机对决——唯有游戏才能决出胜负》的论文。
以下是我们论文的简要介绍：
“在设计理想的产品组合时，最新的游戏化众包共创技术与最先进的联合分析方法相比，表现如何？一群玩游戏的人能否创造出比人工智能算法更优秀的产品？”
为了了解Lightspeed的创新团队——他们一直致力于开创这种全新的共创方法论——便向Skim 发起了一场研究对决！ 是一家在联合分析研究领域享誉全球的研究公司。
“两人都面临同样的产品设计挑战，随后我们会运用各自的专业研究方法，为他们制定出理想的产品解决方案，然后将这些方案进行一对一的消费者对比测试，以确定哪一种方案更胜一筹。”
