Webinar: Where growth still happens when consumers spend less
Join our webinar to explore resilient categories, trade-down trends, and how to adapt pricing and portfolio strategy in a shifting consumer landscape.
我们很荣幸能与客户贝克顿·迪金森（Becton Dickinson）共同出席了3月16日（星期一）举办的2015年PMRG Connect大会。我们在会上分享了案例研究，阐述了我们如何通过跨区域的市场构建项目来应对挑战，以及如何利用这些洞察为一家医疗器械公司提供基于证据的概念选择依据。
利用市场构建来指导全球产品创新决策
演讲嘉宾：
Ani Chatterjee，贝克顿·迪金森公司战略创新经理
AlexSKIM高级经理
在当今的医疗器械和诊断行业，新产品开发面临的挑战之一是估算目标市场或细分市场的规模。尽管在国家层面（尤其是美国）可以轻松获取二手数据，但当解决方案旨在服务于那些更适合通过行为特征而非宏观人口统计特征来描述的用户群体时，要就投资创新理念做出明智决策仍然非常困难。
更令人感到困惑和复杂的是，不同医院甚至同一医院内不同科室的实践方式可能存在显著差异。通常情况下，是否推进创新的决策往往基于对不充分数据的主观解读，这可能会导致结果出现偏差。
有三点关键要点：
- 如何设计市场培育方案，特别是在医疗器械和诊断行业
- 开展全球市场建设工作时的挑战与权衡
- 如何利用市场构建的洞察来指导基于证据的创新决策
