Aprendizado de máquina: Principais conclusões da Conferência de Análise de Dados da MRS
Explorando as opiniões de especialistas sobre IA e o papel das "estatísticas" na pesquisa de mercado Aprendizado de máquina...
A Chivas Brothers, de propriedade da Pernod Ricard, lançou seu single malt Allt-A-Bhainne em 2018. O produto usa códigos semióticos que não são típicos da categoria single malt, que historicamente se baseia na tradição e no patrimônio - em contraste, a destilaria Allt-A-Bhainne foi inaugurada na década de 1970.
Por isso, a Chivas Brothers queria dados robustos que a ajudassem a criar confiança internamente e a garantir o orçamento de marketing para o lançamento do novo uísque no mercado australiano. Em vez de encomendar uma pesquisa qualitativa, a empresa trabalhou com a agência de insights SKIM para produzir um modelo de previsão volumétrica com o objetivo de prever o sucesso potencial da marca e destacar as prioridades de marketing.
Publicado no Research Live, compartilhamos nossa jornada de pesquisa com a Pernod Ricard, onde eles agora podem prever quantas caixas seriam vendidas por semana nos três anos após o lançamento, combinando a parcela de preferência do simulador conjunto com o efeito de sazonalidade e distribuição da análise de dados de vendas. Agora, eles também podem combinar o resultado do nosso simulador com outros aspectos da pesquisa para ilustrar o impacto que diferentes escolhas de preço, distribuição e atividade de marketing poderiam ter sobre as vendas e o posicionamento.
