Aprendizado de máquina: Principais conclusões da Conferência de Análise de Dados da MRS
Explorando as opiniões de especialistas sobre IA e o papel das "estatísticas" na pesquisa de mercado Aprendizado de máquina...
A Chivas Brothers, de propriedade da Pernod Ricard, lançou seu single malt Allt-A-Bhainne em 2018. O produto utiliza códigos semióticos que não são típicos da categoria de single malt, que historicamente se baseia na tradição e no patrimônio — em contraste, a destilaria Allt-A-Bhainne foi inaugurada na década de 1970.
Dessa forma, a Chivas Brothers buscava dados sólidos que ajudassem a gerar confiança internamente e a garantir o orçamento de marketing para o lançamento do novo uísque no mercado australiano. Em vez de encomendar uma pesquisa qualitativa, a empresa trabalhou com a agência de insights SKIM para desenvolver um modelo de previsão volumétrica com o objetivo de estimar o sucesso potencial da marca e destacar as prioridades de marketing.
Publicado no Research Live, compartilhamos nossa jornada de pesquisa com a Pernod Ricard, que agora consegue prever quantas caixas serão vendidas por semana nos três anos após o lançamento, combinando a quota de preferência obtida pelo simulador conjoint com a sazonalidade e o efeito de distribuição decorrentes da análise dos dados de vendas. Além disso, a empresa agora pode combinar os resultados do nosso simulador com outros aspectos da pesquisa para ilustrar o impacto que diferentes opções de preço, distribuição e atividades de marketing poderiam ter sobre as vendas e o posicionamento.
