研究直击：数据提炼（芝华士）

隶属于保乐力加集团的芝华士兄弟公司于2018年推出了其“Allt-A-Bhainne”单一麦芽威士忌。该产品采用了与单一麦芽威士忌品类通常不同的符号代码——该品类历来以传统和传承为卖点，而“Allt-A-Bhainne”蒸馏厂却建于20世纪70年代。

因此，芝华士希望获得可靠的数据，以此增强内部信心，并为新威士忌在澳大利亚市场的上市争取营销预算。该公司没有委托开展定性调研，而是与洞察机构SKIM 合作SKIM 了一个销量预测模型，旨在预测该品牌的潜在成功并明确营销重点。

我们在Research Live上发布了一篇文章，分享了与保乐力加的合作研究历程。通过将联合分析模拟器得出的偏好份额与销售数据分析中揭示的季节性及分销效应相结合，保乐力加现已能够预测产品上市后三年内每周的销量。此外，他们还能将我们的模拟器输出结果与其他研究数据相结合，从而展示不同的定价策略、分销渠道及营销活动对销售业绩和市场定位可能产生的影响。