Aprendizaje automático: Lo más destacado de la Conferencia MRS sobre análisis de datos
Exploración de las opiniones de los expertos sobre la IA y el papel de las "estadísticas" en los estudios de mercado Aprendizaje automático...
Chivas Brothers, propiedad de Pernod Ricard, lanzó su whisky de malta Allt-A-Bhainne en 2018. El producto utiliza códigos semióticos que no son típicos de la categoría de single malt, que históricamente se basa en la tradición y el patrimonio; en cambio, la destilería Allt-A-Bhainne abrió sus puertas en la década de 1970.
Por ello, Chivas Brothers quería datos sólidos que le ayudaran a generar confianza internamente y asegurar el presupuesto de marketing en torno al lanzamiento del nuevo whisky en el mercado australiano. En lugar de encargar una investigación cualitativa, la empresa colaboró con la agencia SKIM para elaborar un modelo de predicción volumétrica destinado a prever el éxito potencial de la marca y destacar las prioridades de marketing.
Publicada en Research Live, compartimos con Pernod Ricard nuestra experiencia en investigación, que les permite predecir cuántas cajas se venderán cada semana durante los tres años siguientes al lanzamiento, combinando la cuota de preferencia del simulador conjunto con el efecto de estacionalidad y distribución del análisis de datos de ventas. Ahora también pueden combinar los resultados de nuestro simulador con otros aspectos de la investigación para ilustrar el impacto que las distintas opciones de precio, distribución y actividades de marketing podrían tener en las ventas y el posicionamiento.
