Aprendizaje automático: Lo más destacado de la Conferencia MRS sobre análisis de datos
Exploración de las opiniones de los expertos sobre la IA y el papel de las "estadísticas" en los estudios de mercado Aprendizaje automático...
Chivas Brothers, propiedad de Pernod Ricard, lanzó su whisky de malta Allt-A-Bhainne en 2018. El producto utiliza códigos semióticos que no son habituales en la categoría de los whiskies de malta, que históricamente se ha caracterizado por la tradición y el legado; por el contrario, la destilería Allt-A-Bhainne se inauguró en la década de 1970.
Por ello, Chivas Brothers necesitaba datos sólidos que le ayudaran a generar confianza a nivel interno y a garantizar el presupuesto de marketing para el lanzamiento del nuevo whisky en el mercado australiano. En lugar de encargar un estudio cualitativo, la empresa colaboró con la agencia de análisis de datos SKIM para elaborar un modelo de predicción volumétrica destinado a pronosticar el éxito potencial de la marca y a destacar las prioridades de marketing.
En un artículo publicado en Research Live, compartimos nuestro proceso de investigación con Pernod Ricard, que ahora puede predecir cuántas cajas se venderán cada semana durante los tres años posteriores al lanzamiento, combinando la cuota de preferencia obtenida del simulador conjunto con la estacionalidad y el efecto de la distribución derivados del análisis de los datos de ventas. Además, ahora pueden combinar los resultados de nuestro simulador con otros aspectos de la investigación para ilustrar qué impacto podrían tener en las ventas y el posicionamiento las diferentes opciones de precios, la distribución y las actividades de marketing.
