Como uma marca de cerveja consolidou sua posição em um importante mercado africano
Veja como uma marca de cerveja já consolidada aprimorou suas decisões de preços e distribuição para impulsionar um crescimento de dois dígitos em um mercado africano.
A necessidade de melhorar a adesão dos pacientes continua sendo uma questão social urgente a ser abordada. O comportamento dos pacientes em relação à toma de medicamentos é muito mais complexo do que apenas sua capacidade de seguir as prescrições; sua aceitação e atitudes em relação à doença e ao tratamento — ou seja, a adesão — também desempenham um papel fundamental. Embora os termos “aderença” e “adesão” sejam frequentemente usados de forma intercambiável ao descrever o comportamento dos pacientes em relação à toma de medicamentos, a diferença entre esses dois termos não é meramente semântica.
Ao longo dos anos, foram realizados diversos estudos para explorar os fatores que favorecem e os que dificultam a adesão do paciente, com o objetivo de aprimorar ainda mais o envolvimento do paciente e o manejo da doença. Existem diferentes ferramentas para avaliar a adesão e o cumprimento do paciente, mas ainda é necessária uma ferramenta mais padronizada e abrangente para cobrir todas as dimensões da adesão do paciente.
No EphMRA 2022, a Menarini e a SKIM compartilharam nossa experiência e nossos aprendizados sobre a compreensão da adesão e do cumprimento terapêutico dos pacientes. Além disso, abordaremos nossas perspectivas sobre a importância de utilizar as metodologias e os materiais adequados, bem como quais ações podem ser tomadas pelo setor para criar um novo padrão na avaliação e na promoção do envolvimento do paciente ao longo de todo o percurso clínico.
O que você vai aprender:
- Por que é importante passar da adesão à integração?
- O que aprendemos sobre a adesão com nosso estudo qualitativo?
- Como a adesão é normalmente medida e quais são algumas das armadilhas?
- Por que precisamos criar uma nova ferramenta padrão para medir a adesão e quais são nossas visões em relação a essa ferramenta?
Sobre os palestrantes
Michele Spinetta – Diretora de Pesquisa de MercadoCorporativo , Grupo Menarini
Michele atua na área de pesquisa de mercado desde seus estudos universitários na Universidade Bocconi. No setor farmacêutico, em 2003, ele ingressou no Grupo Menarini, onde sempre ocupou cargos na área de pesquisa de mercado. Desde 2016, ele ocupa o cargo de diretor corporativo/global de pesquisa de mercado.
Daisy Lau – GerenteSênior , SKIM
Daisy possui mais de 15 anos de experiência em pesquisa de mercado na área da saúde e tornou-se uma parceira de confiança para muitos clientes do setor farmacêutico. Com sua paixão pela pesquisa qualitativa, seu objetivo é proporcionar aos clientes uma compreensão profunda dos fatores comportamentais que motivam pacientes e profissionais de saúde. Nesse sentido, ela já trabalhou com sucesso em inúmeras pesquisas com pacientes relacionadas ao manejo de doenças crônicas e à adesão ao tratamento.
Quer saber mais sobre esse assunto? Agende uma consulta com um de nossos especialistas em saúde da SKIM
