某啤酒品牌如何在非洲一个关键市场巩固了自身地位
了解一家知名啤酒品牌如何通过优化定价和分销决策，在非洲市场实现了两位数的增长。
提高患者依从性仍是亟待解决的紧迫社会问题。患者的用药行为远比单纯遵守处方更为复杂，他们对疾病及治疗的接受程度和态度——即“粘附性”——也起着关键作用。尽管在描述患者的用药行为时，“依从性”和“粘附性”这两个术语常被互换使用，但它们之间的区别不仅仅在于语义层面。
多年来，已开展了大量研究，旨在探索影响患者依从性的驱动因素和障碍，以进一步提高患者参与度并改善疾病管理。虽然目前已有多种评估患者依从性和治疗依从性的工具，但仍需一种更标准化、更全面的工具，以涵盖患者依从性的各个维度。
在2022年EphMRA大会上，梅纳里尼（Menarini）与SKIM 分享了我们在理解患者依从性与参与度方面的经验与见解。此外，我们将阐述对采用正确方法和材料重要性的看法，以及行业可采取哪些措施，以在整个患者治疗路径中建立评估和促进患者参与的新标准。
您将学到：
- 为什么从“遵从”转向“依从”如此重要？
- 我们从定性研究中对依从性有了哪些认识？
- 通常如何衡量依从性？其中有哪些常见陷阱？
- 为什么我们需要开发一种新的标准工具来测量顺从性或依从性？我们对这一工具有怎样的设想？
关于演讲嘉宾
米歇尔·斯皮内塔—— 梅纳里尼集团企业 市场研究负责人
米歇尔自博科尼大学求学期间起便投身于市场研究领域。在制药行业，他于2003年加入梅纳里尼集团，此后一直担任市场研究相关职务。自2016年起，他担任企业/全球市场研究负责人一职。
刘黛西——高级 经理，SKIM
黛西在医疗保健市场研究领域拥有超过15年的经验，已成为众多制药行业客户值得信赖的合作伙伴。凭借对定性研究的热情，她的目标是帮助客户深入了解患者和医疗保健专业人员的行為驱动因素。因此，她在慢性病管理和治疗依从性方面的多项患者研究中均取得了显著成果。
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