Megha Kalani, directora de producto de Philips Healthcare, y Jemma Lampkin, directora sénior de proyectos del sector sanitario de SKIM, impartieron una ponencia conjunta en la Conferencia EphMRA sobre Investigación de Mercados Farmacéuticos de este año, celebrada en Londres el 26 de junio.
Ponentes: Megha Kalani, de Philips Healthcare, y Jemma Lampkin, SKIM
El desarrollo de ofertas innovadoras que aporten un gran valor a los clientes es fundamental para la supervivencia de los fabricantes, y la participación de los clientes en este proceso de innovación es clave para una empresa como Philips Healthcare. Aunque la empresa había utilizado las propuestas de valor como medio para desarrollar ideas innovadoras, estaba claro que el proceso no aportaba suficiente orientación ni claridad a las decisiones empresariales, por lo que, en 2011, Philips Healthcare puso en marcha un nuevo enfoque estructurado para la evaluación de propuestas de valor de dispositivos médicos, en colaboración con dos agencias. Esta presentación no solo describió el enfoque utilizado, sino que también proporcionó a la audiencia ejemplos reales de cómo el proceso ha influido en la toma de decisiones de Philips en diversas etapas del ciclo de vida del producto.
El objetivo de EphMRA es desarrollar y mejorar las normas y técnicas en Europa para la investigación de mercados en el ámbito de la salud y la asistencia sanitaria, así como reforzar el papel de la Asociación en los procesos de toma de decisiones pertinentes, con el fin de apoyar a sus miembros en sus actividades internacionales y fomentar la transparencia en beneficio de todos. La misión, los fines y los objetivos de EphMRA son compartidos por nuestra organización hermana en EE. UU., la PBIRG, con el fin de garantizar beneficios mutuos para todas las empresas internacionales del sector sanitario. Para obtener más información, visite la página web de EphMRA.
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