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¿Tiene previsto asistir a EphMRA 2025? No se pierda nuestras emocionantes presentaciones co-presentadas con BMS sobre la optimización de las estrategias de prescripción y la mejora de la experiencia del paciente con un enfoque 360.
Sesión 1: Desentrañar los motores de prescripción: Integración de un conjunto de análisis de conductores con la ciencia del comportamiento
Dirigido por: Daniel Kok, Director de Investigación de SKIM y Bipul Ayan, Director de Investigación de Mercado de la UE en BMS.
Fecha y hora: 26 de junio; 10:50 - 11:25
En esta sesión informativa, Bipul y Daniel demostrarán cómo ayudaron a los equipos nacionales a superar los complejos retos que plantea el lanzamiento de un nuevo producto en un mercado saturado.
Aprenderás cómo:
- La utilización tanto de la COM-B como de un análisis de los impulsores aumentará significativamente el impacto de su programa de UTA.
- La combinación de una red bayesiana europea con un análisis independiente del rendimiento frente a la importancia de cada país le proporciona la flexibilidad necesaria para muestras más pequeñas, sin dejar de ofrecer una información sólida y potente.
- Para obtener información práctica e impactante, es esencial combinar la experiencia en investigación con el conocimiento del negocio y del sector.
Sesión 2: El enfoque de 360°: Liberar el poder de la voz del paciente y la co-creación
Dirigido por: Emma Keetels, analista jefe de SKIM , y Nassima Trad, directora de estudios de mercado, estudios de mercado internacionales y capacidades de BMS.
Fecha y hora: 26 de junio; 13:55 - 14:30
En esta sesión, Nassima y Emma mostrarán el poder de un enfoque 360 de la investigación, centrándose en la generación y priorización de ideas para mejorar la comprensión de la experiencia del paciente. Compartirán un estudio de caso, destacando el innovador enfoque de múltiples partes interesadas desarrollado para profundizar en los desafíos y creencias dentro del paisaje.
Aprenderás:
- La importancia de implicar y comprometer desde el primer día a todas las partes interesadas que vayan a trabajar con las recomendaciones.
- El papel de la inmersión de las partes interesadas y cómo un cambio de perspectivas y ayuda a superar los prejuicios personales y profesionales.
- El poder de definir acciones basándose en las perspectivas de las diferentes partes interesadas, frente a recogerlas de forma aislada.
Nuestros ponentes están deseando compartir estos valiosos conocimientos en EphMRA 2025.
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Sobre los presentadores
Daniel Kok
Director, SKIM
Daniel es Director de Investigación del equipo sanitario de SKIM, con amplia experiencia en los sectores farmacéutico y de tecnología médica. Es licenciado en Diagnóstico Celular y ha desempeñado diversas funciones en Investigación de Mercados, Inteligencia Empresarial e Inteligencia Competitiva, tanto a nivel mundial como local. Esta experiencia diversa le proporciona una comprensión muy completa de las perspectivas del sector y de los retos empresariales. En SKIM, Daniel dirige el equipo de Sanidad de EMEA, donde destaca en la transformación de investigaciones complejas en recomendaciones significativas. También es un apasionado de la tutoría de colegas jóvenes y de compartir su entusiasmo por la investigación médica de mercado.
Emma Keetels
Analista jefe, SKIM
Emma forma parte de SKIM Healthcare, una consultoría basada en la información, donde trabaja con diversos clientes del sector sanitario. Gracias a su formación en biomedicina, posee un amplio conocimiento del panorama sanitario. A Emma le encanta resolver enigmas y aborda los retos empresariales de sus clientes de la misma manera para crear perspectivas impactantes y procesables.
Bipul Ayan
Director de Investigación de Mercados UE, BMS
Bipul forma parte del equipo de Business Insights & Technology de Bristol Myers Squibb. Es licenciado en Tecnología y posee una amplia experiencia en análisis e investigación primaria de mercado. Bipul está especializado en el área de terapia inmunológica y cuenta con un historial probado en investigación de mercado cualitativa y cuantitativa, habiendo trabajado tanto para agencias como para clientes. Su pasión es descubrir información práctica que permita a las empresas tomar decisiones informadas en beneficio de los pacientes.
Nassima Trad
Director general, Business Insights & Analytics, BMS
Nassima forma parte del equipo de Business Insights & Analytics de Bristol Myers Squibb. Es licenciada en Gestión Internacional y cuenta con una amplia experiencia en diversas funciones, como la previsión, la inteligencia competitiva, el marketing y la investigación de mercado, tanto a nivel mundial como local, lo que le ha proporcionado un amplio conocimiento de los retos del negocio farmacéutico. Nassima está muy orientada a la consecución de resultados y le gusta enfrentarse a diversas cuestiones empresariales con una combinación de juego en equipo, gestión del conocimiento y enfoque maduro e independiente de situaciones complejas.
